Näin Veikkauksen monopoli näkyy suuryritysten arjessa

Rahapelaaminen on ollut vuosikausia iso osa suomalaista yhteiskuntaa – ei vain yksittäisten pelaajien vaan myös yritysmaailman näkökulmasta. Veikkauksen rahapelit ovat kiinteä osa monien suuryritysten, kuten S-ryhmän ja K-ryhmän myymälöiden, toimintaa.

Marketit, kioskit ja huoltoasemat tarjoavat asiakkaille mahdollisuuden osallistua Veikkauksen peleihin arjen ostosreissun yhteydessä. Peliautomaatit ja vedonlyöntipalvelut ovat tulleet monelle yhtä tutuksi kuin leipä- ja maitohyllyt.

Yrityksille Veikkauksen rahapelipalvelut ovat tärkeä osa palvelupakettia: ne muodostavat merkittävän tulovirran. Veikkauksen maksamat korvaukset pelipisteiden ylläpidosta tarjoavat taloudellisen kannustimen säilyttää rahapeliyhteistyö.

Toisaalta rahapelien tarjoaminen on herättänyt keskustelua vastuullisuudesta. Kriitikot kysyvätkin, vaikeuttavatko rahapelien vahva läsnäolo juuri siellä, missä suomalaiset viettävät arkea, pelaamisen hallintaa.

Kun rahapelit ovat yhtä iso osa arkea kuin kahvipaketti tai auton tankkaus, hämärtyykö raja satunnaisen pelaamisen ja ongelmapelaamisen välillä?

Päivittäistavarakaupat Veikkauksen tärkeimpiä jakelukanavia

Päivittäistavarakaupat ovat Veikkauksen merkittävimpiä jakelukanavia.

S-ryhmän (esim. Prismat, S-marketit ja ABC-asemat) sekä K-ryhmän (esim. K-Citymarketit, K-Supermarketit ja Neste K -asemat) myymälöissä oli ennen pelikoneiden vähennystä yhteensä noin 7 600 Veikkauksen rahapeliautomaattia.

Tämä edusti noin puolta kaikista niin sanotuista hajasijoitetuista automaateista.

Automaattien lisäksi sekä S-ryhmän että K-ryhmän kaupoissa myydään laajalti Veikkauksen tuotteita muun muassa loton, vedonlyönnin ja arpojen muodossa.

Kioskit ja muut jakelukanavat myös tärkeässä roolissa

Päivittäistavarakauppojen ohella kioskiketjut, erikoiskaupat ja muut jakelukanavat ovat myös tärkeässä roolissa Veikkauksen verkostossa.

Yksi Veikkauksen suurimmista yksittäisistä asiamiesverkostoista on R-kioski (noin 480 myymälää). Jokaisessa näissä on Veikkaus-piste, josta saa lotto- ja vedonlyöntikuponkeja sekä arpoja. Lisäksi valtaosan seinustalla seisoo vähintään yksi rahapeliautomaatti.

Useampi Tokmanni, Suomen suurin halpakauppaketju, tarjoaa myös runsaan määrän Veikkauksen palveluita – lotto- ja arpamyynnin ja vähintään yhden rahapeliautomaatin muodossa.

Niin yllättävältä kuin se kuulostaakin, myös Posti toimii Veikkauksen pelien jakelijana. Monissa pienemmissä kunnissa posti-, pankki- ja veikkausasiat on yhdistetty samoihin palvelupisteisiin.

Postin omat täyden palvelun konttorit ovat vähentyneet merkittävästi, mutta postin rooli Veikkauksen jakelijana tulee yleensä muiden yritysten kautta – esimerkiksi Sale-kaupan tai R-kioskin yhteydessä toimivan asiamiespostin, jossa voi myös pelata Veikkauksen rahapelejä.

Lidl luopui Veikkauksen peliautomaattiyhteistyöstä vuonna 2021

Lidl teki vuonna 2021 päätöksen luopua Veikkauksen peliautomaattiyhteistyöstä. Tätä ennen Lidlillä oli noin 250 peliautomaattia myymälöissään.

Ketju perusteli ratkaisua halulla profiloitua vastuullisten valintojen kauppana. Yhteistyön loppumisen myötä Lidlistä tuli ensimmäinen koko maan kattava kauppaketju, joka poisti rahapelikoneet myymälöistään.

Huomioitavaa päätöksessä on kuitenkin se, ettei Lidl ollut integroitunut Veikkaukseen niin syvälle kuin kilpailijansa. Sillä ei ollut Veikkauksen lotto- tai vedonlyöntipisteitä, vaan pelkästään RAY-taustaisia peliautomaatteja.

Lidlin kohdalla päätös yhteistyön lopettamisesta merkitsi miljoonaluokan tulomenetystä vuositasolla.

Veikkaukselle Lidlin irtaantuminen yhteistyöstä oli sen sijaan pääosin imagollinen menetys, sillä taloudellisesti 250 pelikoneen poistuminen ei ollut monopoliyritykselle kriittinen menetys.

Rahapelien näkyvyys herättää keskustelua vastuullisuudesta

Rahapelit ovat vahvasti näkyvillä arkipäivän ympäristössä, mikä herättääkin kysymyksen siitä, normalisoiko peliautomaattien sijoittelu ruokakauppoihin haitallista pelikulttuuria ja vaikeuttaako se ongelmapelaajien toipumista.

Suomalaiset käyvät lähes päivittäin kaupassa, ja lapsesta asti on totuttu rahapeliautomaattien vilkkuviin valoihin. Käytännössä rahapelit ovat väkisin läsnä arjessa – halusit tai et.

Etenkin Lidlin päätös poistaa peliautomaatit keväällä 2021 sai paljon kiitosta vastuullisuusnäkökulmasta. Miksi muut suuryritykset eivät sitten ole ottaneet samaa linjaa?

Tällä viitataan siihen, että Veikkaus toimii laillisesti arpajaislain puitteissa. Näin ollen rahapelien rajoitusten tulisi lähteä lain tasolta.

Moni ei myöskään halua luopua tuotoista, jotka menevät ”hyväntekeväisyyteen” Veikkauksen kautta.

Veikkaukselta merkittäviä toimia vastuullisuuden edistämiseksi

Veikkaus reagoi vastuullisuutta koskevaan kritiikkiin ottamalla vuoden 2021 alusta lähtien voimaan pakollisen tunnistautumisen kaikissa Veikkauksen peliautomaateissa. Kyseinen vastuullisuustoimi näkyy merkittävästi myös kumppanien arjessa.

Pelikoneilla pelaaminen edellyttää siis nykyään henkilötunnistautumisen tai Veikkaus-kortin.

Tämä estää alaikäisten pelaamisen sekä mahdollistaa pelirajoitusten asettamisen. Peliautomaatit ovat lisäksi pelattavissa vain klo 9-21 välisenä aikana.

Vastuullisuutta parannettiin myös sillä, että Veikkaus poisti vuonna 2020 noin 40 % automaateista.

Aiemmin pelikoneita sai olla jopa toistakymmentä suuressa marketissa, mutta nykyään raja on seitsemän.

Provisiot ja korvaukset motivoivat jatkamaan rahapeliyhteistyötä

Sen lisäksi, että suuryritykset peräänkuuluttavat valtiovallan päätöksiä Veikkauksen rahapelipalveluiden tarjoamisesta, toimii rahapeliyhteistyön motivaationa myös provisiot ja korvaukset.

Veikkauksen kumppaniyritykset saavat merkittävän korvauksen rahapelipalveluiden tarjoamisesta.

Peliautomaateista maksetaan myyntipaikalle provisio, joka on 17 % automaatin nettotuotosta. Keskimäärin kauppias saa näistä noin 5 000 euroa vuosittain per automaatti.

Myös Veikkauksen muista peleistä maksetaan myyntipalkkiota. Esimerkiksi Lotto, Vakio ja muut perinteiset kupongit tuovat asiamiehelle 8 % provision myyntivaihdosta, kun taas Keno, arvat ja tietyt nopeat pelit 6 % myyntiprovision.

Yhteensä Veikkauksen kumppaniyritykset saavat kymmenien miljoonien eurojen tulot vuosittain provisiona, mikä luo taloudellisen kannustimen jatkaa yhteistyötä.