Rahapeliyhtiö MagicPorolle 1,2 miljoonan euron uhkasakko Suomessa – oikeus keskeytti kiellon

Suomen rahapelimarkkinoinnin valvonnassa on käynnissä iso tapaus, jossa Poliisihallitus määräsi elokuun lopussa rahapeliyhtiö MagicPoro Ltd:n markkinointikieltoon ja asetti tehosteeksi 1,2 miljoonan euron uhkasakon. MagicPoro Ltd on Kyprokselle vuonna 2022 rekisteröity rahapeliyhtiö, joka tarjoaa nettikasinopelejä Viron rahapelilisenssillä.

Yhtiö valitti päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen syyskuussa. Hallinto-oikeus on keskeyttänyt kiellon täytäntöönpanon valituksen käsittelyn ajaksi. Ratkaisu asiaan annetaan myöhemmin. Tämä tarkoittaa, että Poliisihallituksen päätökseen liittyvä maksuliikenne-esto ja uhkasakko ovat odottamassa asian jatkokäsittelyä.

MagicPoroa ei siis ole määrätty maksamaan 1,2 miljoonan euron uhkasakkoa. Uhkasakko on ehdollinen ja sen tarkoituksena on tehostaa viranomaisen antamaa markkinointikieltoa. Hallinto-oikeuden välipäätös ei myöskään tarkoita, että Poliisihallitus olisi todettu toimineen tapauksessa väärin, vaan varsinainen päätöksen lainmukaisuus on vielä ratkaisematta.

Poliisihallitus puuttui neljän kasinobrändin markkinointiin

MagicPoron tunnetuimpia ja tapauksessa esillä olevia rahapelibrändejä ovat Viron rahapelilisenssillä toimivat Pelikaani-, Pelikioski-, Bigwin-, ja Pottila-brändit.

Poliisihallitus käynnisti selvityksenä liittyen näiden brändien Suomeen kohdistuvaan markkinointiin jo syksyllä 2025. Suomen rahapelimarkkinaa valvovana viranomaisena Poliisihallitus pyysi MagicPoro Ltd:ltä selvitystä siitä, oliko palveluita ja niiden markkinointia suunnattu suomalaisille kuluttajille.

Poliisihallitus oli havainnut verkossa suomenkielistä kasinosisältöä, brändien logoja, bonuksia ja pelisivustoille ohjaavia linkkejä.

Erityistä huomiota kiinnittivät Viralify-palvelussa esiintyneet yhtiön kampanjat. Kyseisellä sivustolla tavallisille sosiaalisen median käyttäjille maksettiin rahallista korvausta katselukertojen perusteella siitä, että he tekevät esimerkiksi yhtiön brändilogoja videoklippejä ja julkaisevat mainosvideoita omalla kanavallaan.

Klippaaminen on noussut uutena ilmiönä myös muissa sosiaalisen median kanavissa – eikä pelkästään MagicPoron brändeihin liittyen.

– Kesällä huomattiin, että vastaavia klippejä alkaa tulla etenkin Tiktokiin. Ilmiö on siis tuore ja niitä näkee todella paljon, Poliisihallituksen ylitarkastaja Mira Uematsu kertoi Iltalehdelle lokakuussa.

Poliisihallituksen mukaan MagicPoron markkinointia oli nähtävissä edelleen merkittävästi elokuussa 2026, vaikka MagicPoro oli aiemmin ilmoittanut ryhtyneensä toimiin suomalaisille suunnatun sisällön poistamiseksi.

MagicPoro valitti päätöksestä ja vetoaa korjaaviin toimiin

MagicPoro valitti Poliisihallituksen päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen 23. syyskuuta. Yhtiö on valituksessaan esittänyt kantansa, että se on ryhtynyt laajamittaisiin toimiin markkinointimateriaalin poistamiseksi Poliisihallituksen yhteydenottojen jälkeen. Lisäksi yhtiö on valituksessaan arvostellut myös sitä, ettei sille ole annettu mahdollisuutta vastata kaikkeen viranomaisen myöhemmin keräämään aineistoon. Kokonaisuudessaan MagicPoro pitää päätöstä suhteellisuusperiaatteen vastaisena.

MagicPoro ei ole toistaiseksi hakenut toimilupaa Suomen rahapelimarkkinoille, jotka avautuvat kilpailulle ja markkinoinnille kesällä 2027. Valituksessaan yhtiö on myös vedonnut siihen, että kieltopäätös voi vaikeuttaa sen mahdollisuuksia saada toimilupa Suomen uudessa rahapelijärjestelmässä.

Poliisihallituksen päätös on MagicPoron Suomen markkinan suunnitelmiin merkittävästi vaikuttava. Uudessa rahapelilaissa mainitaan, että lisenssinhakijaa ei voi pitää luotettavana, jos yhtiö on saanut kieltopäätöksen kahden vuoden sisällä hakemuksen käsittelemisestä.

Uhkasakon lisäksi MagicPorolle voidaan asettaa maksuliikenne-estoja

Poliisihallituksen päätöksessä uhkasakon ohella on nostettu esiin myös maksuliikenne-estot. Suomen nykyisessä rahapelijärjestelmässä Poliisihallitus voi lisätä kieltopäätöksen saaneen rahapeliyhtiön maksuliikenne-estolistalle. Käytännössä tämä tarkoittaa, että maksunpalveluntarjoajien on tällöin estettävä Suomesta lähtevät maksut kyseiselle yhtiölle. Nykyinen järjestelmä on käytössä kesäkuun 2027 loppuun asti.

Uhkasakko tai maksuliikenne-esto eivät kuitenkaan ole tällä hetkellä astuneet voimaan, sillä hallinto-oikeus on keskeyttänyt Poliisihallituksen päätöksen toimeenpanon MagicPoron valituksen käsittelyn ajaksi.

1,2 miljoonan euron uhkasakko on suuri, muttei täysin poikkeuksellinen

Poliisihallituksen MagicPorolle asettama 1,2 miljoonan euron uhkasakko on todella suuri, mutta Suomen rahapelivalvonnassa on nähty vielä suurempiakin uhkasakkosummia.

Yksi suurimmista Poliisihallituksen asettamista uhkasakoista on Veikkauksen marraskuussa 2024 saama kielto. Viranomainen kielsi Veikkausta markkinoimasta rahapelejä alaikäisille ja tehosti kieltoa peräti 2,9 miljoonan euron suuruisella uhkasakolla. Tapauksessa Poliisihallituksen mukaan Veikkauksen mainoksia oli esiintynyt vuosina 2023–2024 alaikäisille suunnattujen televisio-ohjelmien mainoskatkoilla yli 200 kertaa.

Toinen paljon mediahuomiota ja näkyvyyttä saanut kielto kohdistui vuonna 2023 Betsson-konserniin kuuluvalle BML Groupille. Poliisihallitus lätkäisi kyseiselle yhtiölle markkinointikiellon ja 2,4 miljoonan euron uhkasakon Suomeen kohdistuneesta rahapelimarkkinoinnista. Helsingin hallinto-oikeus hylkäsi myöhemmin BML Groupin valituksen ja markkinointikielto jäi voimaan.

Vuonna 2021 televisiokanava Eurosport sai 800 000 euron uhkasakon, kun Poliisihallitus katsoi, että kanavalla on esitetty ulkomaisten rahapeliyhtiöiden mainoksia suomenkielisinä ja nimenomaan suomalaisille kohdennetusti.

Vuoden 2026 aikana Poliisihallituksen valvonta ja linja markkinointikielloissa sekä uhkasakkojen antamisessa on kiristynyt huomattavasti. Lokakuun puoliväliin mennessä Poliisihallitus oli antanut neljä markkinointikieltoa kuluvan vuoden aikana. Niiden tehosteeksi asetetut uhkasakot ovat vaihdelleet 100 0000 eurosta aina 1,2 miljoonaan euroon asti. Yksityishenkilöiden kohdalla uhkasakot ovat olleet summiltaan noin 30 000 eurosta jopa 200 000 euroon.

Uhkasakko ei ole tavallinen sakko, joka pitäisi maksaa heti päätöksen jälkeen. Uhkasakko on tarkoitettu kieltopäätöksen tehosteeksi. Jos kieltoa ei noudateta, voidaan sakko tuomita maksettavaksi. Vuonna 2026 Poliisihallitus oli lokakuuhun mennessä tuominnut maksettavaksi kuusi rahapelimarkkinointiin liittyvää sakkoa. Kaikki maksettavaksi lähteneet sakot kohdistuivat yksityishenkilöille.

Tunnetuin maksuun tuomittu sakko kohdistui striimaaja Jouko ”Pottukoira” Kärkkäiselle, joka oli jatkanut rahapelimarkkinointia kiellosta huolimatta. Kärkkäinen tuomittiin maksamaan 25 000 euron suuruinen sakko.

MagicPoron ja muiden rahapeliyhtiöiden kohdalla uhkasakkoja ei ole toistaiseksi tuomittu maksettaviksi viranomaistietojen perusteella.