Betsson poistettu maksublokkilistalta

Ruotsalainen pelijätti Betsson ja muut BML Groupin kasinot on virallisesti poistettu Suomen maksublokkilistalta, mikä päättää Poliisihallituksen määräämän vuoden mittaisen seuraamuksen.

Päätös tehtiin 24. lokakuuta 2025, ja sen myötä Poliisihallituksen lista on nyt täysin tyhjä. Yksikään toimija ei siis ole enää maksublokkien alaisena.

Rahapeliyhtiöiden valvonta jatkuu kuitenkin edelleen, mutta maksublokeille ei välttämättä ole enää tarvetta tulevan lisenssijärjestelmän myötä.

Monimutkaiset oikeustoimet ovat tulleet päätökseensä

Betssonin poisto maksublokkien listalta on merkki siitä, että monimutkainen oikeusprosessi on päättynyt. Prosessi sai alkunsa, kun Betssonin entinen emoyhtiö BML Group lisättiin mustalle listalle helmikuussa 2024 sen kohdistettua markkinointia suomalaisiin kuluttajiin Suomen arpajaislain vastaisesti.

Ainoastaan valtion omistamalla Veikkauksella on ollut oikeus markkinoida rahapelejä Suomessa.

Markkinointia oli toteutettu monissa kanavissa ja se oli kestänyt pitkään. Sisällöt olivat suomenkielisiä ja niitä nähtiin esimerkiksi videoilla, blogeissa ja podcasteissa. Kampanjoissa esiintyi myös suomalaisia julkisuuden henkilöitä.

Betsson valitti päätöksestä heinäkuussa 2024 aina korkeimpaan hallinto-oikeuteen asti. Yhtiö pyysi päätöksen kumoamista vedoten epäselvään markkinointikieltoon sekä siihen, ettei sakko täyttänyt lakivaatimuksia.

Loppuvuodesta 2024 korkein hallinto-oikeus kuitenkin vahvisti Poliisihallituksen 2,4 miljoonan euron sakon lainmukaiseksi. Samaan aikaan maksublokki astui voimaan uudelleen vuoden voimassaoloajalla. Aikataulun laskeminen häiriintyi hieman oikeudenkäynneistä, jotka keskeyttivät väliaikaisesti määräajan kulumisen.

Maksublokin aikana pelaajat eivät voineet tehdä maksuja millekään yhtiön kasinolle, mutta aiemmin pelitilin luoneet saivat vielä nostettua voittonsa ulos. Nyt kiellon päätyttyä lokakuussa 2025 kasinot voivat kuitenkin taas vastaanottaa maksuja normaaliin tapaan suomalaisilta pelaajilta.

Maksublokki poistui siis lokakuussa näiltä kasinoilta:

Lisenssijärjestelmä korvaa tarpeen maksublokeille

Maksublokit ovat toimineet tähän asti keinona estää ulkomaisia operaattoreita markkinoimasta ja vastaanottamasta maksuja suomalaisilta pelaajilta. Pian asiaan on kuitenkin tulossa merkittävä muutos, kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään vuonna 2027.

Lisenssijärjestelmän avulla hallitus pyrkii ohjaamaan pelaajia pois ulkomaisilta sivustoilta ja tiukentamaan valvontaa. Samantyylinen järjestelmä on käytössä Ruotsissa ja Tanskassa.

Lisenssijärjestelmän myötä ulkomaiset operaattorit voivat hakea Suomen lisenssiä ja sen saatuaan sekä toimia että markkinoida Suomen rajojen sisäpuolella. Lisenssinhaltijoiden on noudatettava Suomen peliviranomaisen asettamia määräyksiä niin toiminnan kuin markkinoinnin suhteen. Näin ollen maksublokeille ei enää nähdä tarvetta, ainakaan lisensoitujen kasinoiden parissa.

Sen sijaan maksublokkeja voidaan asettaa edelleen lisensoimattomille ja harmaan alueen operaattoreille. Toisin sanoen niistä tulee viimesijainen valvontakeino, jota käytetään luvattomia toimijoita vastaan.

Hakeeko Betsson Suomen pelilisenssiä?

Ilmassa on ollut melko selkeitäkin merkkejä siihen suuntaan, että Betsson lähtisi hakemaan Suomen pelilisenssiä. Yhtiö on suoraan viestinyt sijoittajilleen olevansa kiinnostunut Suomen uudesta lisenssijärjestelmästä. Se voi siis hyvinkin olla yksi ensimmäisistä kansainvälisistä rahapeliyhtiöistä, joka hankkii Suomen lisenssin.

Samaan aikaan Betsson on tehnyt aiemmin tänä vuonna strategisia peliliikkeitä siirtämällä useita pohjoismaisia brändejään Rizk Nordic Limitedin alle, joka toimii Maltan peliviranomaisen (MGA) myöntämällä lisenssillä.

Tämä viittaa siihen, että yhtiö valmistautuu tulevaan sääntelyyn ja sen tarjoamiin mahdollisuuksiin. Eikä mikään ihme. Maksublokin poistumisen myötä se voi keskittyä palauttamaan markkina-asemansa ja asemoitua Suomen vuoden 2027 lisenssikauteen, uuteen alkuun yhdessä Euroopan viimeisistä rahapelimonopoleista.

Suomen eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain

Eduskunta äänesti uudesta rahapelilaista 16. joulukuuta 2025, ja se hyväksyttiin enemmistöäänillä. Lisenssijärjestelmän oli alkuperäisten suunnitelmien mukaan määrä avautua vuoden 2027 alussa, mutta uudistus lykkääntyi puolella vuodella vaalikevään vuoksi. Rahapelimarkkinat avautuvat siis kilpailulle heinäkuussa 2027.

Kokoomus oli huolissaan kasinomainonnan herättämistä negatiivisista vaikutuksista nimenomaan omaa puoluettaan vastaan. Lisäksi alkuperäistä ajoitusta pahensi se, että ehdokkaiden omat mainokset olisivat joutuneet kilpailemaan uunituoreiden rahapelimainosten kanssa. Puolen vuoden lykkäys tietää reilun sadan miljoonan euron verotulojen menetystä Suomen valtiolle.

Veikkaukselle lykkäys näyttäytyy sen sijaan valttikorttina. Se saa puolen vuoden etumatkan kilpailijoihin, ja parhaillaan yhtiö neuvotteleekin merkittävistä yhteistyösopimuksista muun muassa eri urheiluseurojen kanssa.

Kaiken kaikkiaan lisenssimallissa nähdään yleisesti ottaen niin hyviä kuin huonoja puolia. Uudessa mallissa toimijoille asetetaan esimerkiksi pelaajakäyttäytymisen seuranta, haittojen ehkäisyvelvoite, puuttumiskriteerit ja mahdollisuus estää maksuliikennettä ja sitä kautta pääsyä luvattomille rahapelisivustoille.

Samalla kuitenkin lisääntynyt markkinointi herättää huolta, sillä sen pelätään lisäävät peliongelmia ja sen mukana tulevia sosiaalisia haittoja.