Pitäisikö Veikkaus listata pörssiin?
Suomen rahapelimonopoli on murtumassa pian, ja samalla keskustelu Veikkauksen mahdollisesta pörssilistautumisesta on jälleen ottanut tuulta purjeisiinsa.
Muuttuva markkinatilanne, kiristyvä kansainvälinen kilpailu sekä sääntelyn uudistaminen pakottavat arvioimaan uudelleen valtion roolia rahapeliyhtiön omistajana sekä Veikkauksen asemaa yhä kovenevassa kansainvälisessä kilpailussa.
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekosken mukaan monopolin hajoaminen on väistämätöntä. Samalla hän vihjaa isoista peliliikkeistä tulevaisuuden turvaamiseksi ja kilpailukyvyn vahvistamiseksi.
”Tarvitsemme suurena toimijana kansainvälisillä markkinoilla skaalautuvuutta ja investointikykyä. Jos haluaa pysyä kisassa mukana, silloin on pakko tehdä rohkeitakin ratkaisuja”, Sarekoski kommentoi.
Kilpailu kiristyy ja Veikkaus hakee kasvua ulkomailta
Rahapeliuudistus purkaa Veikkauksen monopolin, vaikka yhtiö takookin tällä hetkellä tukevaa tulosta.
Toissa vuonna Veikkaukselle kertyi noin miljardi euroa tuottoa, ja siitä lähes puolet jäi viivan alle. Luvut kertovat siitä, että yhtiön nykyinen liiketoiminta on edelleen erittäin kannattavaa, mutta samalla ne korostavat tulevan muutoksen tärkeyttä: edes vahva asema kotimarkkinassa ei yksin riitä takaamaan menestystä avoimemmassa kilpailutilanteessa.
Vaikka vuoden 2025 tilinpäätöstä ei ole vielä julkaistu, Sarekosken mukaan kuluva vuosi on alkanut vahvasti ja kansainvälisen liiketoiminnan puoli on käytännössä viisinkertaistanut liikevaihtonsa. Toimitusjohtaja kuvaileekin Veikkausta yhdeksi valtion arvokkaimmaksi omistukseksi.
”Alkaa näkyä tuloksia siitä, että olemme rakentaneet kilpailukykyä tähän tulevaan markkinamuutokseen liittyen”, hän sanoi viitaten ensi vuoden heinäkuussa voimaan astuvaan rahapeliuudistukseen.
Tulevan rahapeliuudistuksen myötä erityisesti verkossa tapahtuva vedonlyönti avautuu kilpailulle, ja ulkomaiset rahapeliyhtiöt saavat pääsyn Suomen markkinoille lisenssijärjestelmän kautta. Veikkauksella uudistusta odotetaan innolla, ja yhtiö saakin regulaatiosta selkeää buustia.
”Viime vuonna 1 500 rahapeliyhtiötä myi rahapelejä Suomeen. Eli ei ole mitään yksinoikeutta. Me ollaan markkinajohtaja, mutta kilpailuasetelma on epäreilu.”
Kansainvälinen kasvu on tähtäimessä myös jatkossa. Sarekosken mukaan Veikkaus on digitaalisen pelaamisen edelläkävijä, mutta kotimarkkinoilla kasvun rajat alkavat tulla vastaan.
”Valitettavasti emme näe kovin suurta kasvupotentiaalia täällä kotimarkkinalla. Globaali rahapelikate tulee kasvamaan kovaa, sillä digitaalinen pelaaminen on vielä alikehittynyttä isoilla markkinoilla. Näemme paljon potentiaalia kansainvälisen liiketoiminnan kasvattamisessa loppuvuosikymmenen aikana.”
Listautuminen on keino kasvattaa kilpailukykyä
Omistajaohjauksesta vastaava ministeri Joakim Strand (RKP) totesi Kauppalehden haastattelussa, kuinka valtion nykyinen täysomistus olisi hyvä ottaa huomioon keskusteluissa.
Hänen mukaansa Suomen valtion omistuspolitiikan tavoitteena on varmistaa, että valtionyhtiöiden toiminta tukee yhteiskunnallisia päämääriä ja julkista etua.
Kun Sarekoskelta kysyttiin suoraan, pitäisikö valtion listata Veikkaus pörssiin, korosti hän omistajan roolia päätöksenteossa:
”Omistaja päättää mahdollisista omistusjärjestelyistä. Mutta varmaankin se on ihan relevantti kysymys, kun rahapelaaminen on muuttanut muotoaan ja Suomeen tulee 40-60 lisenssinhaltijaa, niin onko Veikkaus enää strateginen omistus? Onko rahapelaaminen valtion peruspalveluita vai ei?”
Tällä hetkellä Veikkaus ei täytä vielä kaikkia pörssiyhtiön ominaisuuksia, mutta kaukana siitä ei välttämättä kuitenkaan olla. Kauppalehden arvion mukaan Veikkauksen arvo voisi olla pörssissä 5-10 miljardia euroa, joka on selkeästi suurempi kuin esimerkiksi Postin pörssiarvo, joka on noin 400 miljoonaa euroa.
Entä olisiko listautuminen hyvä asia Veikkaukselle?
”Itse ajattelen sitä operatiivisesti siitä näkökulmasta, että Veikkaus on tällä hetkellä suomalaisittain iso yritys. Jos mietitään kansainvälisiä markkinoita, niin Veikkaus on riittävän kokoinen seuraavaan kehitysvaiheeseen. Keskeiseksi kilpailutekijäksi tulee teknologisten järjestelmien skaalautuvuus ja pelin likviditeetti. Siitä näkökulmasta totean, että liiketoiminnan kehittämisen näkökulmasta koon ja investointikyvyn synnyttäminen tavalla tai toisella on varmasti keskeistä”, Sarekoski muotoili.
Listautumiskeskusteluun liittyy samalla laajempia yhteiskunnallisia kysymyksiä. Veikkauksen tuotot ovat olleet merkittävä rahanlähde suomalaiselle kulttuurille, urheilulle ja järjestötoiminnalle, joten mahdolliset omistusjärjestelyt herättävät huolta myös näiden toimijoiden tulevaisuudesta.
Toisaalta listautuminen voisi lisätä läpinäkyvyyttä ja yhtiön toimintaa, kun sijoittajien odotukset ja markkinakuri ohjaisivat päätöksentekoa uudella tavalla.