Google kiristää rahapelimainonnan sääntöjä

Hakukonejätti Google on ilmoittanut kiristävänsä rahapelimainonnan sääntöjä Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa. Uudet säännöt astuvat voimaan 23. maaliskuuta 2026.

Kiristyneiden sääntöjen tavoitteena on karsia markkinoilta vaatimuksia rikkovat toimijat ja epäilyttävät affiliate-sivustot.

Googlen mukaan rahapelimainonnan valvonta vaatii aiempaa yhtenäisempää ja läpinäkyvämpää toimintamallia, jotta mainosalustoilla näkyvä sisältö vastaa paikallista lainsäädäntöä ja viranomaisten odotuksia.

Uusien hakijoiden on Google Ads -yksikön antaman vahvistuksen mukaan läpäistävä jatkossa niin sanottu ”hyvän terveyden politiikan” arviointi, jossa painotetaan aiempaa tiukemmin mainostajan taustaa ja toimintahistoriaa.

Aikaisempi sääntöjen noudattaminen, nykyinen toiminta sekä tulevaisuutta koskevat sitoumukset joutuvat entistä tarkempaan tarkasteluun. Toistuvat rikkomukset tai aiemmat sertifiointien peruutukset voivat johtaa siihen, että mainostajalta evätään hyväksyntä tai olemassa oleva sertifiointi perutaan.

Käytännössä mainonnan sääntöjen kiristäminen voi tarkoittaa merkittäviä muutoksia etenkin pienemmille toimijoille, joilla ei ole pitkää tai moitteetonta mainoshistoriaa Googlen alustoilla.

Sen sijaan samalla suuret ja vakiintuneet operaattorit voivat hyötyä tiukemmasta seulasta, kun kilpailu harmaalla alueella toimivien sivustojen kanssa vähenee.

Kiristyksiä myös hosting- ja rakenteellisiin käytäntöihin

Google ei keskity pelkästään mainostajien vaatimustenmukaisuuteen, vaan kiristää myös vaatimuksia siitä, miten rahapelialustat esittelevät ja ylläpitävät verkkosivustojaan. Google ei enää hyväksy rahapelimainontaan sivustoja, jotka käyttävät ilmaisia hosting-palveluita tai kolmansien osapuolien aliverkkotunnuksia.

Jatkossa hyväksynnän saamiseksi alustojen on osoitettava selkeä yhteys lisensoituun rahapelialaan, ja omistettava toisen tason verkkotunnus itse.

Yhtiö ei ole selittänyt, miksi nämä muutokset otetaan käyttöön, mutta ne ajoittuvat aikaan, jolloin rahapelimainontaa tarkastellaan Euroopassa yhä kriittisemmin. Säännöt vaihtelevat EU:n jäsenvaltioiden välillä, ja EU:n ulkopuoliset maat, kuten Iso-Britannia, Sveitsi ja Norja, tekevät kokonaisuudesta entistä monimutkaisemman.

Erot ovat ajoittain asettaneet Googlen vaikeaan asemaan. Esimerkiksi Italiassa rahapelimainonta on ollut kiellettyä vuodesta 2018 lähtien, ja niin Google kuin X ovat joutuneet viranomaisten painostuksen kohteiksi kyseisen kiellon rikkomisesta.

Laitoin rahapelimainonta huolettaa viranomaisia edelleen

Myös muiden Euroopan maiden sääntelyviranomaiset ovat ilmaisseet huolensa lisensoimattomien rahapelien mainonnasta verkkosivustoilla ja sosiaalisessa mediassa.

Tammikuussa Barcelonassa järjestetyssä ICE-messutapahtumassa Iso-Britannian rahapeliviranomainen UKGC (UK Gambling Commission) varoitti niin sanottujen ”non-Gamstop-kasinoiden” mainostamisesta ja kehotti Metaa puuttumaan näihin käytäntöihin.

Komission toimitusjohtaja ilmaisi asian yksinkertaisesti: komission ei pitäisi joutua tekemään Metan työtä sen puolesta.

Kiristämällä hosting- ja rakenteellisia vaatimuksia Google pyrkii sulkemaan vaatimustenvastaiset toimijat ulkopuolelle ja vähentämään sakkojen, viranomaistoimien ja mainehaittojen riskiä Euroopan markkinoilla.

Erityisesti Euroopan sääntelyn ollessa hieman levällään, Google toimii ennakoivasti suojellakseen mainosliiketoimintaansa ja välttääkseen EU-sanktioita.

Googlen ja Metan valvontamallit poikkeavat toisistaan

Google hallitsee hakuja ja mainosjakelua, jossa rahapelimainonta on erittäin näkyvää ja data mitattavissa. Kun laiton toimija näkyy Googlessa, se on suora todiste viranomaisille siitä, että valvonta on pettänyt.

Facebookinkin omistava Meta puolestaan toimii reaktiivisesti ja sietää enemmän harmaata aluetta, koska sen liiketoimintamalli ja tekninen rakenne tekevät tiukasta valvonnasta kalliimpaa ja riskialttiimpaa.

Meta voi virheen tapahtuessa vedota siihen, että mainokset leviävät osin algoritmien kautta ja sisältö muistuttaa käyttäjien luomaa materiaalia. Näin vastuu on hajautetumpi.

Lisäksi on syytä huomioida, että Googlella on EU:ssa huomattavasti pidempi ja raskaampi historia sakkojen sekä kilpailuoikeudellisten tutkintojen osalta kuin esimerkiksi Metalla.

Tämä tausta on osaltaan muovannut yhtiön toimintakulttuuria varovaisemmaksi ja riskitietoisemmaksi, erityisesti sellaisilla toimialoilla, joita viranomaiset pitävät lähtökohtaisesti riskin alueina. Rahapeliala kuuluu selvästi tähän kategoriaan.

Googlen aiemmat ongelmat Euroopan unionissa ovat liittyneet ennen kaikkea kilpailuoikeuden rikkomuksiin, markkina-aseman väärinkäyttöön sekä yhtiön määräävän aseman vahvistamiseen omien palveluidensa eduksi.

Lisäksi Google on saanut useita huomautuksia ja sanktioita EU:n tietosuojasääntelyn, erityisesti GDPR:n, rikkomisesta. Näissä tapauksissa viranomaisten mukaan yhtiön toimintamallit eivät ole aina vastanneet eurooppalaisia vaatimuksia avoimuudesta ja käyttäjien tietojen käsittelystä.

Useat Googlen saamat seuraamukset ovat olleet mittaluokaltaan poikkeuksellisen suuria, jopa useiden miljardien eurojen arvoisia, mikä on tehnyt niistä ennakkotapauksia koko teknologia-alalle. Vaikka osa prosesseista on jo päättynyt, Google on edelleen tiiviin sääntelyvalvonnan alla sekä kilpailulainsäädännön että tietosuojan näkökulmasta.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että yhtiöillä ei ole varaa uusiin virheisiin tai harmaalla alueella toimimiseen ilman merkittävää riskiä uusista sakoista tai oikeudellisista toimista.