HJK ja vedonlyöntiyhtiö Betsson tekivät monivuotisen jättisopimuksen
Helsingin Jalkapalloklubi ja vedonlyöntiyhtiö Betsson ovat solmineet viiden ja puolen vuoden mittaisen yhteistyösopimuksen. HJK tiedotti sopimuksesta 22. lokakuuta 2026. Sopimus astuu voimaan 1.7.2027 ja jatkuu vuoden 2032 loppuun asti. Sopimuksen toteutuminen edellyttää, että Betsson saa toimiluvan Suomen uuden rahapelilainsäädännön mukaisesti.
Yhteistyökumppanuuden taloudellisia lukemia ei kerrottu julkisuuteen, mutta HJK:n tiedotteessa sopimusta kuvaillaan ”Suomen kaikkien aikojen suurimmaksi seurayhteistyökumppanuudeksi”. HJK:n toimitusjohtaja Aki Riihilahti kommentoi tiedotteessa esitettyä väitettä Ilta-Sanomille.
– Sillä viitataan sopimuksen taloudelliseen mittakaavaan ja sen pituuteen. Olemme tehneet asian suhteen huolellisen, useiden vuosien mittaisen prosessin, sanoi Riihilahti Ilta-Sanomille.
Riihilahti myös mainitsi Ilta-Sanomille, että yhteistyön sisältöä voidaan avata tarkemmin sen jälkeen, kun Betsson on saanut lisenssin Suomen uuteen rahapelien lisenssimarkkinaan.
Kauppalehti kertoi heinäkuussa 2026, että Betsson on hakenut toimilupaa Suomen markkinoille. Suomen rahapelimarkkina aukeaa kilpailulle 1. heinäkuuta 2027.
HJK on tiedotteessaan hehkuttanut Betsson-yhteistyön antavan poikkeuksellisen vahvan pohjan edustusjoukkueiden toiminnan kehittämiseen. Yhteistyön tuomat taloudelliset korvaukset mahdollistavat HJK:lle entistä paremmat lähtökohdat menestyksen tavoittelun Suomessa ja Euroopan kentillä.
Rahapelialan jättiläinen Betsson on saanut uhkasakon Suomessa vuonna 2023
Betsson on ruotsalaistaustainen kansainvälinen rahapeliyhtiö, joka tarjoaa urheiluvedonlyöntiä ja nettikasinopelejä. Betsson on listattu Tukholman pörssiin ja viime vuonna sen liikevaihto oli noin 1,2 miljardia euroa. Yhtiön operatiivinen päätoimipaikka on Maltalla.
Yhtiö on tehnyt isoja jalkapallosponsorointisopimuksia aiemminkin – sen yhteistyökumppaneita ovat muun muassa italialaisseura Inter Milan ja argentiinalainen Boca Juniors.
Betssonilla on jo värikästä historiaa Suomen rahapelimarkkinoista ennen HJK-sopimusta. Vuonna 2023 Poliisihallitus kielsi Betssonin tytäryhtiötä BML Groupia markkinoimasta rahapelejä Suomen arpajaislain vastaisesti. Kiellon tehosteeksi lätkäistiin 2,4 miljoonan euron uhkasakko. Asiaa käsiteltiin vielä myöhemmin oikeudessa, mutta markkinointikielto jäi voimaan.
Vielä ei ole tiedossa, miten Betssonin aiemmin saama markkinointikielto ja uhkasakko vaikuttavat yhtiön lisenssihakemukseen Suomen markkinoille. Tämän kokoluokan rahapeliyhtiön jääminen ilman lisenssiä olisi suuri yllätys, ja HJK-sopimus viittaakin siihen, että yhtiö itse on hyvin luottavainen siihen, että se saa toimiluvan Suomeen.
Miten Betsson-yhteistyösopimus vaikuttaa HJK:hon ja suomalaiseen jalkapalloon?
HJK ei ole julkaissut taloudellisia yksityiskohtia Betssonin kanssa solmitusta viiden ja puolen vuoden mittaisesta yhteistyösopimuksesta. Pelkästään seuran tiedotteen ja toimitusjohtaja Riihilahden kommenteista voidaan kuitenkin jo päätellä, että kyseessä voi olla jopa miljoonan euron vuotuinen sopimuskorvaus.
Tämä arvio perustuu siihen, että jääkiekon SM-liigan seura Jokerit solmi toukokuussa 2025 Veikkauksen kanssa yhteistyösopimuksen, jonka arvon esimerkiksi Aamulehti on kertonut olevan vuositasolla noin 700 000 euron luokkaa. Jokereiden sopimus Veikkauksen kanssa kestää vuoteen 2031 saakka.
Jos HJK:n väite Suomen kaikkien aikojen suurimmasta seurayhteistyökumppanuudesta pitää paikkansa, voi HJK saada vuositasolla siis yli 700 000 euroa tai jopa noin miljoonan euron korvauksen.
Summa olisi erittäin merkittävä HJK:n talouden mittakaavassa. Seuran konsernin liikevaihto vuonna 2025 oli noin 11,4 miljoonaa euroa. Miljoonan euron vuotuinen sponsoritulo Betssonilta vastaisi siis lähes yhdeksää prosenttia HJK:n viime tilikauden liikevaihdosta.
Betsson-yhteistyö myös vahvistaa entisestään HJK:n asemaa Suomen taloudellisesti vahvimpana jalkapalloseurana. HJK:lla on jo nykyisellään selvästi kilpailijoitaan isompi pelaajabudjetti – kaudella 2026 HJK:n miesten edustusjoukkueen pelaajabudjetti oli noin 2,6 miljoonaa euroa, kun toiseksi suurimmalla budjetilla pelanneen KuPSin vastaava lukema oli noin 1,6 miljoonaa euroa.
Betssonin kanssa tehty sopimus voi kasvattaa HJK:n ja muiden suomalaisseurojen välistä taloudellista eroa yhä suuremmaksi. Samalla on kuitenkin hyvin todennäköistä, että muutkin suomalaiset jalkapalloseurat tulevat solmimaan yhteistyökumppanuuksia rahapeliyhtiöiden kanssa. Esimerkiksi Ylen syyskuussa 2026 julkaiseman jutun mukaan KuPSin sponsoritulojen on arvioitu nousevan noin 300 000–600 000 eurolla rahapelikumppanuuden kautta.
Mediatietojen mukaan myös Suomen jalkapallon pääsarjan Veikkausliigan nimi muuttuu kaudelle 2027. Helsingin Sanomat kertoi elokuussa 2026, että jalkapallosarjan uudeksi yhteistyö- ja mahdollisesti myös nimikumppaniksi on tulossa vedonlyöntiyhtiö 711 Group.
Miten Betsson saa näkyä HJK:n toiminnassa?
HJK ja Betsson eivät ole vielä avanneet tarkempia yksityiskohtia yhteistyöstään, eikä vielä siis tiedetä tuleeko rahapeliyhtiön logo näkymään esimerkiksi HJK:n miesten ja naisten edustusjoukkueiden pelipaidoissa.
Heinäkuussa 2027 voimaan astuva uusi rahapelilaki sallii rahapeliyhtiöiden markkinoinnin, mutta siihen liittyy myös rajoituksia. Sponsoroinnissa saa tehdä niin sanottua brändimarkkinointia eli tuoda esiin rahapeliyhtiön nimen ja logon, mutta itse yhtiön tarjoamia rahapelejä ei saa mainostaa.
Erityisen tarkasti uudessa rahapelilaissa rajoitetaan mahdollisesti alaikäisiin kohdistuvaa markkinointia. Rahapeliyhtiöiden logoja tai minkäänlaista markkinointia ei saa olla näkyvissä alle 18-vuotiaiden kilpailuissa tai tapahtumissa, eikä nimiä tai logoja saa myöskään käyttää erityisesti alaikäisille tarkoitetuissa tuotteissa tai palveluissa.
HJK:n ja myös muiden urheiluseurojen kannalta haasteena on siis, että miten rahapeliyhtiökumppanuus toteutetaan esimerkiksi pelipaidoissa, ottelutapahtumissa, fanituotteissa vastuullisesti alaikäiset huomioiden, ja miten yhteistyö pystytään erottamaan täysin seuran junioritoiminnasta.