Hollannin urheilusponsoroinnissa muutoksia
Hollannissa astui 1. heinäkuuta 2025 voimaan uusi laki, joka kieltää nettikasinoiden ja vedonlyöntiyhtiöiden sponsoroinnin urheiluseuroille ja urheilutapahtumille.
Laki on osa kolmiportaista toimeenpanoa, jossa on jo vuodesta 2023 lähtien asteittain rajoitettu rahapelimainontaa.
- Vuonna 2023 kiellettiin mainokset televisiossa, radiossa ja julkisissa tiloissa.
- Vuonna 2024 kiellettiin tapahtumien ja televisio-ohjelmien sponsorointi.
- Vuonna 2025 kiellettiin urheiluseurojen ja -paikkojen sponsorointi.
Urheiluseurat eivät ole saaneet solmia uusia sopimuksia rahapeliyhtiöiden kanssa enää vuoden 2023 jälkeen. Monilla oli kuitenkin pitkäkestoisia sopimuksia, jonka vuoksi kahden vuoden siirtymäaika nähtiin tarpeelliseksi.
Hollannin peliviranomaisen, Kansspelautoriteitin (Ksa) mukaan muutos on toteutunut lähes ongelmitta, ja viimeisetkin vanhat sopimukset ovat päättyneet. Tämän myötä esimerkiksi pelipaitoihin painetut TOTO:n, BetCityn ja 711:n logot ovat poistuneet.
Myös suomalaistaustainen Play North joutui lopettamaan sponsorointiyhteistyönsä Hollannin neljänneksi suurimman seuran eli AZ Alkmaarin, kanssa.
Vain muutamia pieniä rikkeitä ensimmäisen viikon aikana
Vaikka Hollannin peliviranomainen korostikin lähes ongelmatonta muutosta, oli nimenomaan sanalla ”lähes” painoarvoa. Muutamia pieniä rikkeitä esiintyi nimittäin ensimmäisellä viikolla.
Esimerkiksi joihinkin fanituotteisiin oli jäänyt vedonlyöntisivuston logo. Valvontaviranomainen puuttui kuitenkin asiaan pikaisesti vaatien, että logot poistetaan välittömästi.
Myös pelikentillä jouduttiin turvautumaan erikoisratkaisuihin. Jalkapallojoukkue PEC Zwolle joutui pelaamaan kauden ensimmäisen harjoitusottelunsa edelliskauden paidoilla, joista entinen yhteistyökumppani, vedonlyöntiyhtiö Circus.nl, oli teipattu piiloon.
Kentän laidalle ei myöskään sallittu kuvaajia, jotta media ei julkaisisi mahdollisesti sääntöjä rikkovia kuvia.
Korvaavat sponsorit löytyivät vauhdilla
Vaikka monet seurat menettivät uuden lain myötä merkittäviä tulonlähteitä ja pettymys oli ymmärrettävä, seurat saivat kuitenkin riittävästi aikaa löytää uusia sponsoreita.
Useat seurat ilmoittivatkin hyvissä ajoin uusista yhteistöistä. Esimerkiksi AZ kertoi huhtikuussa, että vanha pääsponsorinsa, AFAS, palaa tilalle korvaten suomalaistaustaisen Play Northin Kansino-sponsorin. Myös Telsar ilmoitti löytäneensä uuden kumppanin (711:n tilalle BUKO).
Vaikka niin seurat kuin asiantuntijat pysyivät toiveikkaina uudesta lakimuutoksesta, herätti tämä myös toisaalta ihmetystä. Erikoista uudessa laissa on se, että kielto koskee ainoastaan nettikasinoita ja vedonlyöntiyhtiöitä.
Sen sijaan Hollannin oma lotto-operaattori Dutch Lottery ja sen tuotemerkki Eurojackpot saavat edelleen porskuttaa normaaliin tyyliin eteenpäin markkinoiden toimintaansa julkisilla paikoilla.
Tämän myötä esimerkiksi maan jalkapalloliitto, KNVB, on korvannut TOTO:n Eurojackpotilla niin miesten cupissa kuin naisten liigassa. Myös monet liigaseurat ovat lisänneet Dutch Lotteryn logon peliasuihinsa.
Kummastusta herättää nimenomaan se, miksi tietty rahapelimuoto on sallittu, kun toiset eivät. Tämä on nostanut epäselvyyksiä hieman ironisesti myös itse päättäjissä, kuten kansanedustajissa Mirjam Bikkerissä ja Michiel van Nispenissä, jotka olivat alun alkaen ajamassa uutta lakia läpi.
He esittivätkin valtiosihteerille parlamentaarisia kysymyksiä siitä, miksi Eurojackpotilla on edelleen lupa sponsorointiin. Päätöstä perusteltiin simppelisti matalammalla riippuvuus- ja altistusriskin tasolla.
Miten urheilusponsoroinnin käy Suomessa?
Suomessa käydään parhaillaan kiivasta keskustelua samoista aiheista, kun päättäjät miettivät sääntöjä urheilusponsoroinnille lisenssijärjestelmän avauduttua vuoden 2027 alkupuolella.
Lisenssijärjestelmän on määrä mahdollistaa urheilusponsorointi lisenssijärjestelmässä toimiville kasinoille. Toisin sanoen siinä missä Veikkaus on saanut yksinoikeudella sponsoroida urheilua lain markkinointirajoitukset huomioiden, saa se lisenssijärjestelmän myötä rinnalleen monia kilpailijoita.
Kyseessä on melko kaksipiippuinen keissi. Lisääntynyt kasino- ja vedonlyöntimainonta altistaa entistä vahvemmin pelaamiselle, mikä on ristiriidassa uuden lakiesityksen kanssa, jossa painotetaan pelihaittojen ehkäisyn tärkeyttä.
Samalla on kuitenkin mietittävä, haluaako yksikään nettikasino tai vedonlyöntiyhtiö lähteä Suomen markkinoille, mikäli mainontamahdollisuutta ei anneta.
Vaikka urheilusponsorointi nähdään toisaalta riskinä – erityisesti nuorten altistumisen kannalta – se on myös konkreettinen tapa kanavoida rahapelituloja suoraan urheilun hyväksi. Osa urheiluseuroista kamppailee taloudellisesti, ja sponsorointisopimukset voivat tarjota helpotusta etenkin pienemmille lajeille ja alueellisille toimijoille.
Päätöksiä tehdessä hallituksen kannattaisikin miettiä, miten rahapeliyhtiöiden sponsorointi saataisiin käännettyä urheilun eduksi – huolehtien kuitenkin samalla nuorten suojelemisesta ja mainonnan eettisyydestä.
Tuleva vuosi näyttää, millaisilla pelisäännöillä lisenssinhaltijat saavat näkyä suomalaisessa urheilussa, ja millaisia vaikutuksia lopullisilla päätöksillä tulee loppujen lopuksi olemaan.
