Keskustelu uuden Suomen lisenssin ympärillä kiihtyy

Kuten moni jo varmasti tässä vaiheessa tietää, Suomi on luopumassa Veikkauksen monopolista ja siirtymässä avoimeen lisenssijärjestelmään. Uuden rahapelilain on näiden tietojen mukaan määrä astua voimaan vuoden 2027 alussa.

Veikkauksen monopoli kaatuu netin kasino- ja automaattipelien sekä vedonlyönnin osalta. Sen sijaan raha-arpajaiset (lotto, jokeri, Eurojackpot), raaputusarvat, veikkauspelit, totopelit ja fyysiset kasinot sekä peliautomaatit jäävät edelleen monopolin alaisuuteen.

Lisenssijärjestelmän myötä ulkomaiset nettikasinot voivat hakea Suomen lisenssiä saadakseen mahdollisuuden tarjota palveluitaan Suomessa. Vastaavasti lisensoitujen rahapeliyritysten on tällöin myös sitouduttava Suomen peliviranomaisen asettamiin sääntöihin koskien muun muassa markkinointia ja vastuullisen pelaamisen edistämistä.

Vielä tällä hetkellä ei ole kiveen hakattua tietoa tulevista lisenssivaatimuksista ja -säännöistä, mutta H-hetken lähestyessä keskustelu ja spekulaatiot sen kuin kiihtyvät.

Markkinoinnin lisääntyminen aiheuttaa huolta

Jos ja kun ulkomaalainen rahapeliyhtiö saa Suomen pelilisenssin, avautuu sille markkinointimahdollisuus Suomessa. Ja tämä jos mikä on herättänyt kiivasta keskustelua.

Moni asiasta huolestunut miettii varmasti päällimmäisenä esimerkiksi etelä- ja länsinaapureitamme. Virossa heti laivasta astuessa nettikasinomainokset pomppivat väkisin silmille. Vastaavasti Ruotsissa lisenssijärjestelmän alussa markkinointiin ei asetettu minkäännäköisiä määrällisiä rajoja, mikä aiheutti ylikorostunutta mainontaa.

Suomessa vapautuva markkinointi on kuitenkin tiedostettu riski ja sen osalta onkin pyritty kehittämään järkevää ratkaisua. Yksi lakiehdotus on ollut, että lisenssiyhtiöiden markkinointi on oltava maltillista ja ainoastaan kanavointitarkoitukseen välttämätöntä.

On esimerkiksi ehdotettu, että mainontaa rajoitettaisiin niin, ettei korkeimman haittariskin pelejä saisi markkinoida laisinkaan. Nykyisten sääntöjen mukaan myös alaikäisille ja haavoittuville suunnattu mainonta pysyisi ehdottoman kiellettynä.

Miten käy affiliaattien?

Nykyinen Suomen rahapelaamisen monopolijärjestelmä kieltää affiliaatti-markkinoinnin eli toisin sanoen Turtlebetin kaltaiset sivustot eivät saa lain mukaan mainostaa itseään, ja sitten ohjata suomalaisia pelaajia suoraan rahapelisivustoille, sillä tämä luetaan markkinoinniksi.

Se, miten asia tulee muuttumaan Suomen lisenssijärjestelmän myötä, on vielä kysymysmerkki. Vaihtoehtoja on kaksi: joko jatketaan samalla kieltolinjalla tai vaihtoehtoisesti affiliate-markkinointi muuttuu sallituksi lisensoitujen yhtiöiden osalta.

Näistä jälkimmäisenä mainittu vaihtoehto olisi siltä osin hyvä, että affiliaatit voisivat näin ollen ohjata pelaajia nimenomaan laillisille sivustoille, mikä onkin koko lisenssijärjestelmän perimmäinen tarkoitus.

Vähenevätkö bonukset merkittävästi?

Bonukset ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä, joiden perusteella suomalaispelaajatkin valitsevat tänä päivänä pelipaikkansa.

Hallituksen esitysluonnoksessa ei ole vielä julkisuudessa kerrottu, miten käy bonusten, kun lisenssijärjestelmä avautuu. Erinäisiä vaihtoehtoja on kuitenkin useampia.

Yksi vaihtoehto on, että Suomessa seurataan Ruotsin jalanjälkiä. Ruotsissa lisenssijärjestelmän myötä siirryttiin yhden bonuksen taktiikkaan: lisensoitu rahapelisivusto saa tarjota ainoastaan yhden bonuksen per pelaaja – esimerkiksi vain tervetuliaisbonuksen ensitalletuksen yhteydessä.

Säännön tarkoituksena on ollut estää bonuskierre, jonka on katsottu houkuttelevan jatkuvaan pelaamiseen ja täten pahentavan ongelmapelaamista.

Tiukan bonuspolitiikan kääntöpuolena on kuitenkin ollut se, että ruotsalaispelaajat ovat kääntyneet yhä vahvemmin lisensoimattomille rahapelisivustoille, joilla bonustarjonta on jatkuvaa. Eikä mikään ihme, tarjoavathan bonukset lisäbuustia pelaamiseen.

Tanskassa asiassa on sen sijaan onnistuttu huomattavasti paremmin, ja moni onkin toivonut, että Suomi ottaisi heistä mallia. Tanskassa ei ole yhden bonuksen rajoitusta, ja lisensoidut rahapelisivustot voivatkin tarjota myös esimerkiksi kanta-asiakastarjouksia – kunhan ne noudattavat markkinointisääntöjä ilmoittamalla ehdot selkeästi.

Nähtäväksi jää, mille linjalle hallitus päättää kallistua. Kenties kaikkein järkevin ratkaisu ja kultainen keskitie Turtlebetin mielestä olisi, että bonustarjonta pysyisi ennallaan esimerkiksi tervetuliaisbonusten ja reload-bonusten suhteen, mutta vastaavasti vaikkapa jatkuvat VIP-edut, jotka palkitsevat niin sanotusta suurkulutuksesta, kiellettäisiin.

Mahdollisia muutoksia verovapauteen

Suomen lisenssijärjestelmän myötä nykyistä lakisäädäntöä, jonka mukaan ETA-/EU-alueen nettikasinoiden voitot ovat suomalaispelaajille verovapaita, harkitaan uudelleen.