Markkinointikielto koskee Alankomaissa myös vaikuttajia
Alankomaissa netin rahapeliyhtiöt eivät ole saaneet käyttää niin sanottuja roolimalleja rahapelimainonnassaan 30. kesäkuuta 2022 lähtien.
Kielto otettiin käyttöön osana laajempia Remote Gaming Act (KOA) -lain uudistuksia, joita uusi Alankomaiden hallitus käyttää.
Rahapelitoimintaa valvova Kansspelautoriteit (KSA) on kuitenkin todennut, että käytännön osalta sääntelyn tulkinnassa on havaittu epäselvyyksiä erityisesti sen osalta, millaista henkilöä voidaan pitää roolimallina.
Näin ollen rahapelimarkkinointia koskevia sääntöjä roolimallien käytöstä on nyt tarkennettu.
Uusien linjausten mukaan mainontakiellot eivät enää koske vain perinteisiä julkisuudenhenkilöitä, vaan myös striimaajia, influenssereita ja muita somevaikuttajia, joilla on netissä laaja näkyvyys tai vaikutusvalta.
Viranomainen tarkentanut roolimallikiellon soveltamista
Alankomaiden tiukat rahapelilainsäädännön säännöt ovat jo entuudestaan kieltäneet roolimallien, kuten julkkisten, vaikutusvaltaisten henkilöiden ja urheilijoiden, esiintymisen rahapelien mainoksissa tai rekrytointitoimissa. Kielto koskee erityisesti netin rahapelejä.
Uudistuksen myötä kaikki toimiluvanhaltijat ovat hiljattain saaneet Kansspelautoriteitilta kirjeen, jossa kerrotaan, että striimaajat ja vaikuttajat kuuluvat nyt myös roolimallikiellon piiriin.
Rahapelipalveluiden tarjoajia on kehotettu tarkistamaan nykyiset sopimuksensa ja lopettamaan yhteistyö roolimalliksi luettujen henkilöiden kanssa.
Toimiluvanhaltijoille lähetetyssä kirjeessä todetaan, että sopimusten on päätyttävä viimeistään 31. maaliskuuta 2026.
”Vaikuttajat, striimaajat ja muut vastaavat persoonat kuuluvat roolimallikiellon piiriin, koska erityisesti alaikäiset ja nuoret aikuiset haluavat samaistua heihin. Heitä ei siksi saa missään olosuhteissa käyttää rahapelien mainostamiseen tai markkinointiin.”
Huhtikuun alusta alkaen KSA alkaa aktiivisesti valvoa ja panna täytäntöön roolimallikieltoa. Viranomainen muistuttaa kuitenkin, että rahapeliyhtiöt ovat itse vastuussa kiellon noudattamisesta.
KSA on puuttunut markkinointiin jo aiemmin
Kieltoa on sovellettu aiemmin myös muihin roolimallien tapauksiin, ja vuodesta 2022 lähtien KSA on antanut rahapeliyhtiöille ja vaikuttajille useita varoituksia sekä näkyviä seuraamuksia markkinointirikkomuksista.
Yksi tuoreimmista tapauksista velvoitti JOI Gaming Ltd:n maksamaan 400 000 euron sakon laittomasta verkkotuotesijoittelusta.
Toinen huomionarvoinen tapaus, joka ei tosin johtanut sakkoihin, sattui viime vuoden kesäkuussa, kun KSA havaitsi BetMGM:n käyttäneen tuolloin 17-vuotiasta Lamine Yamalia yhdessä mainoksistaan.
KSA on puuttunut myös yksittäisten vaikuttajien toimiin. Ongelmiin ovat joutuneet vaikuttajat, jotka ovat striimanneet kasinopelaamista, jakaneet affiliate-linkkejä tai markkinoineet bonuksia seuraajilleen.
Esimerkiksi viime vuonna YouTube-vaikuttaja LeftlanePapi määrättiin lopettamaan kasinomainonnan jakaminen somesisällöissään.
Ennen tätä hän oli julkaissut videoita ja livestriimejä, jotka sisälsivät sekä linkkejä että kehotuksia pelata kyseisillä rahapelisivustoilla.
LeftlanePapi ei poistanut sisältöään 48 tunnin varoitusajan kuluessa, minkä jälkeen KSA määräsi hänet keskeyttämään kaiken mainonnan ja maksamaan 25 000 euron sakon jokaista rikkomusta kohden.
Kyseinen tapaus oli yksi KSA:n ensimmäisistä tunnetuista rangaistusmääräyksistä yksittäistä vaikuttajaa kohtaan, ja se osoitti, kuinka tarkasti viranomainen valvoo sosiaalisen median sisältöjä.
Uusi linjaus ei tarkoita välitöntä loppua kasinostriimaajille
Kansspelautoriteitin päätös ei tarkoita suoraan kasinostriimaajien toiminnan päättymistä. Jos yhteistyösuhdetta online-rahapeliyhtiön kanssa ei ole, he saavat edelleen striimata.
Lisäksi tarjoajaa ei voida asettaa vastuuseen, jos se näkyy striimaajan lähetyksessä ilman, että siitä on maksettu.
KSA täsmentää asiaa näin:
”Striimaaja, vaikuttaja tai vastaava (verkko)persoona ei ole suoraan rahapelilainsäädännön piirissä. Jos he eivät harjoita rekrytointi- tai mainontatoimintaa ja pelaavat laillisella tarjoajalla, heidän toimintaansa ei voida puuttua.”
”Jos tarjoaja ei itse käytä roolimallia rekrytointi- tai mainontatarkoituksiin, tarjoaja ei riko roolimallikieltoa.”
Tilanne on kuitenkin toinen, mikäli striimaaja päättää pelata laittomalla nettikasinolla:
”Tilanne on erilainen, kun kyse on laittoman rahapelitarjonnan edistämisestä rahapelilain 1 §:n perusteella. Tällöin nimenomaan edistäjä itse, kuten vaikuttaja, joka mainostaa laitonta tarjontaa, kuuluu rahapelilainsäädännön piiriin. Silloin voidaan ryhtyä suoraan toimiin kyseistä vaikuttajaa vastaan.”
Myös Suomessa viranomaiset puuttuvat vaikuttajien markkinointiin
Myös kotimaassamme rahapelimarkkinointiin liittyvä valvonta on kiristynyt viime vuosina. Vaikuttajia on määrätty lopettamaan rahapelien mainonta, ja osaa on uhattu sakoilla arpajaislain rikkomisesta.
Rahapelimarkkinointia valvova Poliisihallitus on viime vuosian puuttunut aktiivisesti erityisesti somevaikuttajien markkinointiin.
Suomen lainsäädäntö on tiukka, ja se koskee niin sosiaalisen median sisältöjä kuin suoratoistopalveluissa tapahtuvaa mainontaa.
Yleisimmin rikkomukset ovat liittyneet ulkomaisten nettikasinoiden markkinointiin. Vaikka mainonta tapahtuisi ulkomailta käsin, sitä ei saa kohdistaa Suomeen tai suomalaisille kuluttajille.
Viranomaisten mukaan esimerkiksi suomalaisille suunnatut Twitch-lähetykset tai sosiaalisen median sisällöt voivat olla lainvastaisia, jos niillä edistetään rahapelisivustojen käyttöä.