Veikkaus valmistautuu palkkaamalla uutta väkeä vanhan tilalle

Valtion monopoliyhtiö Veikkaus on käynyt muutosneuvotteluja kasino- ja vedonlyöntitoiminnassa. Muutosneuvottelujen tarkoituksena on ollut valmistautuminen vuoden 2027 alussa avautuvaan Suomen lisenssijärjestelmään.

Veikkauksen 20. lokakuuta antaman alkuperäisen tiedotteen mukaan muutosneuvottelut koskevat kolmea eri toimintoa, ja yhteensä neuvottelujen piirissä on 75 veikkauslaista.

Arvion mukaan muutosneuvottelujen myötä Veikkaus joutuu päättämään 20-31 työsuhdetta ja muuttamaan 20-30 työntekijän työsuhdetta. Samalla yritys kaavailee avaavansa 22-28 uutta roolia ja työtehtävää.

Vain kolme päivää myöhemmin, 23. lokakuuta, Veikkaus ilmoitti saaneensa muutosneuvottelut päätökseen. Tuloksena oli 14 työsuhteen päättyminen ja 19:n veikkauslaisen työsuhteen muuttaminen.

Rekrytointisivustoille on jo ilmestynyt Veikkauksen avoimia työpaikkoja, joissa haetaan ammattilaisia muun muassa teknologia- ja digirooleihin.

Muutokset väistämättömiä Veikkauksen kilpailukyvyn kannalta

Veikkauksen liiketoimintajohtaja Jarkko Nordlund kommentoi muutosneuvotteluja näin:

”Jouduimme tekemään inhimillisesti katsottuna kipeitä päätöksiä, mutta ne ovat välttämättömiä yhtiön tulevaisuuden kannalta. Katseet suuntautuvat myös Suomen rajojen ulkopuolelle, sillä haluamme olla vahva, kasvava ja kannattava myös tulevaisuudessa”.

Nordlund viitannee kommentillaan Veikkauksen tytäryhtiö Fennica Gamingin viimeaikaiseen ilmoitukseen Arabiemiraattien lisenssin saamisen ja Yhdysvaltojen markkinoille tähtäämisen saralta.

Samalla Nordlund jatkaa: ”Digitalisaatio on vahvasti meidänkin toimialaamme. Kansainvälinen kilpailu ja kehityksen vauhti on todella kova. Veikkauksella on yhtiönä vuosikymmenien hienot perinteet ja paljon hyvää osaamista. Niiden rinnalle tarvitsemme nyt sellaista ammattitaitoa, jolla pystymme palvelemaan asiakkaitamme entistä paremmin ja yksilöllisemmin.

Tarvitsemme Veikkaukselle lisää sellaista osaamista, joka tekee meistä entistä vahvemman ja kilpailukykyisemmän uudessa markkinatilanteessa”.

Yhtiön viestintä- ja henkilöstöjohtaja Reija Laaksonen painotti myös, kuinka muutokset ovat välttämättömiä, jotta Veikkaus pystyy kilpailemaan Suomen markkinoille saapuvia kansainvälisiä rahapeliyrityksiä vastaan.

”Kilpailu tulee varmasti olemaan todella kovaa, sen osoittavat monet merkit jo nyt. Veikkaus on vahva yritys, joka pärjää kilpailussa, mutta organisaationa meidän pitää tässä tilanteessa muuttua”.

Uusien avautuvien työtehtävien tarkoituksena on keskittää Veikkaus ydinliiketoimintaansa ja valmistautua kilpailun kiristymiseen, kun Suomen pitkäaikainen rahapelimonopoli puretaan.

Fennica Gamingin uudet aluevaltaukset

Veikkauksen tytäryhtiö on laajentanut toimintaansa Arabiemiraatteihin maan pelisääntelijä GCGRA:n (General Commersial Gaming Regulator Authority) myöntäessä yritykselle Gaming-Related Vendor License -toimiluvan toukokuussa 2025.

Lisenssi mahdollistaa Fennica Gamingin tuotteiden tarjoamisen maan virallisille peliyhtiöille. Veikkauksen tytäryhtiö on vasta kymmenes, jolle kyseinen toimilupa on myönnetty.

Fennica Gaming ei ole välttämättä monelle suomalaiselle entuudestaan tuttu, vaikka se onkin Veikkauksen kokonaan omistama. Yhtiö kehittää digitaalisia rahapelejä kansainvälisille pelimarkkinoille.

Suosituimpiin tuotteisiin kuuluvat muun muassa niin sanotut ”elnstants” eli pikaisesti pelattavat digilottopelit, mutta tarjontaan sisältyy nykyään myös moninpelejä ja hedelmäpelejä. Fennica Gamingin pelejä ovat muun muassa Northern-Jack ja Emma-pelit.

Laajentuminen Lähi-itään on poikkeuksellinen saavutus suomalaiselle rahapelialalle, joka on toistaiseksi keskittynyt vain kotimaiseen markkinaan. Toimilupa Arabiemiraateissa saattanee olla alku jollekin huomattavasti suuremmalle.

Eikä yhtiö suinkaan tyydy vain tähän. Samalla Veikkauksen hieman vielä tuntemattomampi tytäryhtiö valmistautuu nimittäin laajenemaan Pohjois-Amerikan markkinoille ja vahvistamaan kansainvälistä kasvuaan. Isoin askel tätä muutosta kohden on ollut Fennica Gamingin päätös palkata entinen NetEnt-johtaja, Erik Nyman, hallituksen strategiseksi neuvonantajaksi.

Nymanin johdolla NetEnt pääsi niin Amerikan kuin Kanadan markkinoille, jonka lisäksi hän jatkoi samaa roolia EveryMatrixilla President Americas -tittelillä.

Lisenssijärjestelmän määrä avautua vuoden 2027 alussa

Eduskunnan on määrä käsitellä uusi rahapelilaki vuoden 2025 loppuun mennessä. Tämänhetkisen aikataulun mukaan operaattorit voisivat hakea lisenssiä vuoden 2026 alusta lähtien ja luvanvarainen toiminta alkaisi vuodesta 2027 lähtien.

Eduskunnan käsittelyn aiheena ovat tällä hetkellä vielä etenkin mainontaa ja verotusta koskevat seikat. Mainonnan osalta pohdinnassa on erityisesti se, missä määrin rahapelien markkinointi olisi sallittua. Harkinnassa ovat muun muassa vaikuttaja- ja affiliate-markkinoinnin rajoitukset sekä alaikäisiin vetoava sisältö.

Verotuksen osalta pohdinnassa on puolestaan se, pitäisikö jatkossa vain Suomen lisenssillä toimivilta kasinoilta ja vedonlyöntisivustoilta saadut voitot olla suomalaisille verovapaita. Mikäli tämänkaltaiseen päätökseen päädyttäisiin, enää nykyisellä mallilla toimiva tyyli, jossa pelkkä Maltan (MGA) tai Viron (EMTA) lisenssi tuo suomalaisille verovapauden, ei enää pätisi.

Lisenssijärjestelmän myötä kansainväliset kasino- ja vedonlyöntiyhtiöt voivat hakea Suomen lisenssiä ja toimiluvan saatuaan sekä toimia että markkinoida palveluitaan Suomessa. Sen sijaan lottopelit, arvat ja fyysiset peliautomaatit jäävät jatkossakin Veikkauksen yksinoikeuden piiriin.