YLE: 25 yhtiötä hakenut Suomen rahapelilupaa

Suomen rahapelimarkkina muuttuu radikaalisti heinäkuussa 2027, kun Veikkauksen monopoli päättyy ja lisenssijärjestelmä avautuu. Lisenssijärjestelmän myötä ulkomaiset nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt voivat hakea Suomen lisenssiä, eli rahapelitoimilupaa, ja sen saadessaan aloittaa pelitoiminnan harjoittamisen ja markkinoimisen Suomessa. Tämä historiallinen muutos tuo Suomen rahapelimarkkinan lähemmäs muuta Eurooppaa.

Lisenssejä on voinut hakea maaliskuun 2026 alusta lähtien, ja tähän mennessä jo 25 yhtiötä on sitä hakenut. Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski arvioi, että ensi kesänä 40-60 rahapelejä tarjoavaa yhtiötä saapuisi Suomeen. Tämän myötä kilpailu kiristyy huomattavasti nykytilanteeseen verrattuna.

Kaikki rahapelialan toimijat eivät siis ole vielä jättäneet hakemustaan. Alun perin rahapeliuudistuksen piti astua voimaan vuoden 2027 alussa, mutta voimaantuloa myöhennettiin saman vuoden heinäkuuhun. Lisäaika on antanut toimijoille enemmän aikaa valmistella hakemuksiaan ja sopeutua muuttuvaan sääntelyyn.

Maltalle rekisteröidyt nettikasinot haastavat Veikkausta

Erityisesti Maltalle rekisteröidyt nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt tulevat haastamaan Veikkausta lisenssijärjestelmän avauduttua. Maltalle rekisteröityjen yhtiöiden vyöry selittyy sillä, että pikkuinen saarivaltio on ollut jo pitkään edelläkävijä rahapelien lisensoinnissa. Erityisesti kevyempi verotus on houkutellut alan toimijoita.

Monet suomalaisillekin suunnatut nettikasinot ja vedonlyöntiyhtiöt ovat rekisteröityneet Maltalle ja toimivat kyseisen valtion pelilisenssillä. Usealla on samaan aikaan myös Ruotsin ja Britannian myöntämä lisenssi.

Yksi tällaisista on esimerkiksi Skill On Net, joka toimii Euroopassa kaikkien kolmen lisenssin voimin. Seuraavaksi yhtiöllä on tavoitteena hankkia myös Suomen lisenssi ja vahvistaa näin asemaansa pohjoismaisilla markkinoilla.

Skill On Netin sivustoihin kuuluu Finlandia Casino -niminen nettikasino. Myös vuonna 2014 perustettu Winlandia ja vuonna 2018 käynnistynyt Ahti Games -nettikasinot ovat suoraan suomalaiselle yleisölle suunnattuja ja markkinoituja.

Myös ruotsalaiset ovat alalla vahvoilla. Syynä on erityisesti se, että länsinaapurissa rahapeleihin on suhtauduttu jo ennestään vapaamielisemmin ja markkina avattiin kilpailulle Suomea aiemmin. Moni suomalaisillekin suunnattu nettikasino ja pelivalmistaja on ruotsalaisessa omistuksessa, minkä lisäksi Ruotsista tulevat monet maksupalveluntarjoajat, kuten Trustly, Zimpler ja Brite.

Tähän mennessä lisenssiä hakeneista yhtiöistä ainoastaan yksi on selkeimmin Suomeen linkittyvä. Kyseessä on Hippos ATG, jonka omistaa osaksi suomalaisen raviurheilun ja hevoskasvatuksen keskusjärjestö Suomen Hippos. Hippos ATG:n lisäksi lisenssinhakijoista löytyy kaksi Suomeen rekisteröityä yhtiötä.

Uusia suomalaisia rahapeliyhtiöitä ei kuitenkaan ole näköpiirissä. Monia ulkomaisia yhtiöitä edustavan Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismasen mukaan syy tähän on se, että alan markkina on jo valmiiksi kilpailtu ja suurten toimijoiden hallitsema.

”Itse suhtaudun vähän skeptisesti siihen, että kuluttajille tarkoitettuja, uusia suomalaisia rahapeliyhtiöitä juurikaan syntyisi. Markkinoilla ei ole oikein tilaa.”

Suomi on sen sijaan menestynyt hyvin erityisesti teknologiaan keskittyvällä saralla, ja suomalaiset ovatkin vahvoja esimerkiksi pelien ja maksujärjestelmien kehittämisessä. Hiljattain markkinoille ilmestyivät etenkin lisenssijärjestelmää silmällä pitäen pikapelaamiseen ja välittömiin verkkopankkimaksuihin erikoistuneet Viljo ja Trumo, jotka lähtevät haastamaan Trustlyn kaltaisia maksupalvelujättejä Suomen lisenssijärjestelmässä.

Veikkaus uskoo pysyvänsä markkinajohtajana

Vaikka Veikkaus saakin lisenssijärjestelmän avauduttua kilpailijoita, uskoo se pysyvänsä markkinajohtajana. Olli Sarekosken mukaan uusittu rahapelilaki sataakin suoraan yhtiön laariin, etenkin pitkällä aikavälillä.

Yksi lisenssijärjestelmän mukana tulevista merkittävimmistä muutoksista on bonusten ja ilmaiskierrosten tulo osaksi Veikkauksen tarjontaa. Siinä missä aiemmin erilaiset bonukset ovat toimineet ulkomaisten rahapeliyhtiöiden valttikortteina, saa nyt myös Veikkaus hyödynnettyä näitä etuja tasavertaisemmin.

”Nykylainsäädäntö ei mahdollista bonuksia, joten meillä ei ole ollut järjestelmissä sellaista toiminnallisuutta. Nyt kyvykkyys on rakennettu ja olemme rekrytoineet osaajia, joilla on kokemusta kilpaillusta markkinasta”, Sarekoski sanoo.

Sarekosken mukaan Veikkaus tulee pysymään edelleen vastuullisena toimijana saaden kuitenkin samalla vihdoin käyttöönsä samat kilpailutyökalut kuin kansainväliset toimijat.

”Kilpailijat tarjoavat tällä hetkellä bonuksia ilman samoja sääntöjä. Kun siirrymme lisenssijärjestelmään, meidän liikkumatilamme kasvaa ja kilpailijoiden supistuu, kun kaikilla on samat säännöt.”

25 toimijaa, jotka ovat hakeneet rahapelitoimilupaa

Alla olevalta listalta löytyvät 25 rahapeliyritystä, jotka ovat tähän mennessä hakeneet Suomen pelilisenssiä eli rahapelitoimilupaa.