Jääkiekon SM-liiga ja Veikkaus solmivat historiallisen miljoonasopimuksen
Jääkiekon SM-liiga ja rahapeliyhtiö Veikkaus ovat solmineet uuden viisivuotisen yhteistyösopimuksen. Sopimus käynnistyy kaudesta 2026–27 ja se on arvoltaan sekä kokoluokaltaan historiallinen.
Kyseessä on suomalaisen jääkiekon kaikkien aikojen suurin sponsorisopimus. Ilta-Sanomat uutisoi, että sen saamien tietojen mukaan sopimus tuo jääkiekon SM-liigalle vuositasolla useita miljoonia euroja.
Sopimus liittyy vahvasti Suomen rahapelilain uudistukseen. Suomessa siirrytään kesällä 2027 niin sanottuun rahapelien lisenssijärjestelmään netissä pelattavien kasinopelien ja vedonlyönnin osalta.
Liigan ja Veikkauksen sopimus ei siis estä sarjan seuroja solmimasta omia yhteistyösopimuksia muiden rahapeliyhtiöiden kanssa. Näin seuroilla on mahdollisuus myös omiin rahakkaisiin sponsorisopimuksiinsa.
Ilta-Sanomat: SM-liiga saa sopimuksesta vuositasolla 3-4 miljoonaa euroa
SM-liiga ja Veikkaus jatkavat yhteistyötään kaudella 2026–27 alkavalla viisivuotisella sopimuksella. Osapuolet eivät kertoneet sopimuksen yksityiskohtia julkisuuteen, mutta Ilta-Sanomat uutisoi pian sisäpiiritietoihin perustuen, että vuositasolla sopimuksen arvo asettuu noin kolmen ja neljän miljoonan euron haarukkaan.
Suomalaisessa urheilussa ei ole aikaisemmin solmittu näin rahakasta sponsorisopimusta. Televisiosopimukset ovat tuoneet SM-liigalle ja sen seuroille merkittävästi tuloja, mutta rahapeliyhteistyön osalta sopimus on täysin uudella tasolla.
Sopimus liittyy rahapelijärjestelmän uudistukseen
SM-liigan ja Veikkauksen välinen uusi sopimus on kokoluokaltaan ennennäkemätön. Tämä liittyy siihen, että Veikkauksen yksinoikeus rahapeleissä puretaan ja Suomessa siirrytään lisenssijärjestelmään. Lisenssijärjestelmässä myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat hakea toimilupia. Toimiluvan saavat rahapeliyhtiöt voivat tarjota netissä pelattavia kasinopelejä ja vedonlyöntiä sekä mainostaa ja markkinoida Suomessa.
Ajoitus uuden rahapeliyhteistyösopimuksen solmimiseen on täydellinen Liigalle. Rahapeliuudistuksen lisäksi SM-liiga on päättänyt uudistaa sarjajärjestelmänsä, jonka odotetaan lisäävän sarjan mielenkiintoa tulevina vuosina.
Ilta-Sanomien tietojen mukaan SM-liiga tarjosi aluksi yhteistyön mahdollisuutta myös ulkomaisille rahapeliyhtiöille ja tavoitteli vuositasolla jopa viiden miljoonan euron arvoista sopimusta. Summa oli kuitenkin liian korkea kansainvälisten rahapeliyhtiöiden mielestä, eikä yhteisymmärrystä löytynyt.
Näin SM-liiga päätyi lopulta uuteen sopimukseen pitkäaikaisen yhteistyökumppaninsa Veikkauksen kanssa. Liiga ei saanut aivan tavoittelemansa arvoista diiliä, mutta sopimus on silti isompi kuin monet odottivat.
SM-liigan seurat voivat solmia omia yhteistyösopimuksia rahapeliyhtiöiden kanssa
Ulkomaisilla rahapeliyhtiöillä on SM-liigan ja Veikkauksen diilistä huolimatta mahdollisuus saada näkyvyyttä suomalaisessa jääkiekossa. Liigan seuroilla on nimittäin mahdollisuus solmia omia yhteistyökumppanuuksiaan Suomen lisenssijärjestelmästä toimiluvan saavien yhtiöiden kanssa.
Kyseessä on siis niin sanottu hybridimalli, jossa Veikkaus on sarjan pääyhteistyökumppani, mutta joukkueilla on oikeus myös omiin rahapelikumppanuuksiinsa. Tämä avaa seuroille mahdollisuuden merkittäviin uusiin sponsorituloihin.
Isoille seuroille on luvassa enemmän rahaa – HIFK neuvotellut miljoonasopimuksesta
Seurojen omien sopimusten osalta tulot eivät tule jakaantumaan tasan. Tunnetut ja isot brändit, eli isot seurat, kiinnostavat rahapeliyhtiöitä enemmän kuin pienemmät seurat. Ilta-Sanomien mukaan esimerkiksi HIFK on neuvotellut yhteistyöpaketista, joka voisi tuoda helsinkiläisseuralle vuosittain jopa yli miljoona euroa.
Jokerit solmi jo toukokuussa 2025 kuusivuotisen yhteistyösopimuksen Veikkauksen kanssa. Jokerit saa mediatietojen mukaan ensimmäisestä sopimusvuodesta 500 000 euroa. Vuosisumma tulee nousemaan tästä vielä merkittävästi, sillä Jokerit nousee Liigaan kaudelle 2026–2027.
Tappara, Ilves ja Kärpät voivat saada useiden satojen tuhansien eurojen sopimukset, mahdollisesti jopa noin puoli miljoonaa euroa vuodessa. Pienemmille seuroille vuosittaiset tulot rahapeliyhteistöistä jäävät huomattavasti pienemmiksi – noin 150 000–300 000 euron tasolle.
Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että seurojen väliset tuloerot tulevat kasvamaan entisestään. Isommat saavat entistä enemmän rahaa ja pienemmät voivat vain haaveilla samanlaisista summista.
Miksi SM-liiga ja jääkiekko kiinnostavat rahapeliyhtiöitä?
Jääkiekko on Suomen seuratuin ja suosituin urheilulaji. Urheilulajeista se kerää eniten katsojia Suomessa. SM-liiga puolestaan on Suomen suosituin urheilusarja. Vedonlyönnissä suomalaiset lyövät vetoja paljon juuri Liigan otteluihin. Juuri näistä syistä SM-liiga ja jääkiekko kiinnostavat rahapeliyhtiöitä.
Rahapeliyhtiöiden näkökulmasta Liiga ja sen seurat ovat siis loistava mahdollisuus markkinointiin ja mainontaan, joka tavoittaa valtakunnallisesti suuren yleisön. Liigan uusi sarjamalli ja sitä kautta kasvava kiinnostus kotimaiseen jääkiekkoon tekee sarjasta entistä houkuttelevamman rahapeliyhtiöiden silmissä. Etenkin vedonlyöntibrändien markkinoinnissa ja mainostamisessa SM-liigaseurat ovat mainio kanava rahapeliyhtiöille.
Mitä SM-liigan ja Veikkauksen välinen sopimus kertoo tulevasta rahapelimarkkinasta?
SM-liigan ja Veikkauksen välinen sopimus ei ole vain sattumalta arvoltaan historiallisen iso. Suomen rahapelimarkkina tulee mullistumaan lisenssijärjestelmään siirtymisen myötä. Suomen markkinoille tulevat rahapelitoimijat tulevat panostamaan markkinointiin todella merkittäviä summia ja kilpailemaan näkyvyydestä urheilutapahtumissa, televisiossa, radiossa, lehdissä, katukuvassa ja muissa kanavissa.
Jääkiekon lisäksi esimerkiksi jalkapallossa on odotettavissa yhteistyösopimusten osalta samanlaista liikehdintää. Esimerkiksi HJK ja KuPS tulevat todennäköisesti saamaan mahdollisuuden valtavasti arvokkaampiin sopimuksiin kuin jotkin pienemmät seurat.
