Käärijän kasinoyhteistyö hämmentää
Suomalainen rap-artisti Käärijä on herättänyt kohun aloitettuaan yhteistyön kansainvälisen Winz.io-nettikasinosivuston kanssa.
Kyseessä on kryptovaluuttoja hyödyntävä Curacaon lisenssillä toimiva nettikasino, joka julisti heinäkuun alussa solmineensa “strategisen kumppanuuden” Euroviisuissakin mainetta niittäneen artistin kanssa.
Kampanjan luvataan yhdistävän Käärijän energisen musiikin ja kasinon innovatiiviset pelit ainutlaatuiseksi viihdekokonaisuudeksi.
Fanit ja asiantuntijat kyseenalaistavat
Yhteistyö on saanut osan Käärijän faneista ymmälleen. Sosiaalisessa mediassa on ihmetelty, miten räväkän imagon omaava artisti yhdistää brändinsä uhkapelaamiseen ja jotkut ovat kokeneet tämän jopa petturuutena fanikuntaa kohtaan.
Anonyymillä Jodel-keskustelupalstalla ja muilla somekanavilla monet ovat ilmoittaneet pettyneensä: “En olisi uskonut tätä päivä koittavan”, eräs fani kirjoitti. Myös huoli rahapelien aiheuttamista riippuvuus- ja velkaongelmista on noussut esiin, etenkin kun Käärijä on suosittu esikuva monille nuorille.
Asiantuntijat varoittavat imagoriskeistä. Viestinnän asiantuntijan mukaan kasinojulkaisulla “suljetaan monia ovia” artistin uralla, viitaten siihen että yhteistyö ulkomaisen rahapelisivuston kanssa saattaa karkottaa potentiaalisia yhteistyökumppaneita ja faneja.
Toistaiseksi Käärijä itse tai hänen edustajansa eivät ole kommentoineet julkisesti kritiikkiä. Yhteistyön taustatahot sen sijaan korostavat sen innovatiivisuutta.
“Käärijä on aina ollut aitouden ja raa’an energian ruumiillistuma, ja Winz.io tuo saman kapinallisen hengen digimaailmaan”, hehkutti Warner Musicin edustaja Ville Ahtiainen tiedotteessa.
Rikkooko yhteistyö Suomen arpajaislakia?
Käärijän kasinodiili ei herätä vain moraalista arvostelua vaan myös juridisia kysymyksiä. Suomessa rahapelien markkinointia säätelee tiukka arpajaislaki, jonka mukaan ainoastaan valtion omistama Veikkaus Oy saa mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa – ja senkin toimintaa koskevat tarkat rajoitukset.
Poliisihallitus linjaa yksiselitteisesti, että kaikki ulkomaisilta toimijoilta tuleva tai niiden toimeenpanemien pelien mainonta Suomeen on kiellettyä.
Kielletyn markkinoinnin määritelmä on laaja. Jo pelkkä rahapeliyhtiöön viittaavan tunnuksen: esimerkiksi kasinon logon tai aihetunnisteen näyttäminen voi täyttää mainonnan tunnusmerkit.
Kaupallinen yhteistyö julkisuuden henkilön ja kasinoyhtiön välillä tulkitaan lähtökohtaisesti markkinoinniksi, jos yhteistyön sisällöllä pyritään edistämään rahapelaamista.
Keskeistä on se, suuntautuuko markkinointi Suomeen: vaikka sisältö olisi englanninkielistä, suomalaisen tunnetun artistin käyttäminen kampanjassa voidaan katsoa kotimaahan kohdistuvaksi. Se, että Winz.io:lla on ulkomainen lisenssi, ei anna sille oikeutta markkinoida Manner-Suomessa.
Nähtävillä olevien tietojen perusteella Käärijän ja Winz-kasinon yhteistyö sisältää elementtejä, jotka voivat kuulua markkinointikiellon piiriin. Lehdistökuvissa artistin käsivarteen on esimerkiksi ilmestynyt kasinobrändin logoa muistuttava “tatuointi” alter ego -hahmo Häärijän osoittaessa sitä kameralle.
Vaikuttajia on sakotettu rahapelimainonnasta
Käärijän tapaus ei olisi ensimmäinen kerta, kun suomalainen some- tai viihdevaikuttaja joutuu vaikeuksiin ulkomaisen rahapeliyhtiön mainostamisesta.
Poliisihallitus on viime vuosina kiristänyt otettaan lainvastaisen kasinomainonnan kitkemiseksi ja useita näkyviä tapauksia on tuotu päivänvaloon.
Keväällä 2024 poliisi antoi markkinointikiellon kahdelle suositulle somevaikuttajalle, Jouko “Pottukoira” Kärkkäiselle ja Eetu “Roosteeni” Gråstenille, jotka olivat pitkään mainostaneet ulkomaisten nettikasinoiden pelejä livestream-alustoilla ja muissa kanavissa.
Molemmat tekivät sisältöä suomen kielellä suomalaiselle yleisölle, vaikkeivat aina fyysisesti oleskelleet Suomessa ja näin ollen mainonta kohdistui lain silmissä selvästi suomalaisiin.
Maaliskuussa 2024 Poliisihallitus määräsi heille mainontakiellot ja asetti rikkomusten varalle huomattavat uhkasakot: mikäli markkinointi jatkuisi, Kärkkäiselle 30 000 euron ja Gråstenille 33 000 euron sakko pantaisiin maksuun.
Vielä pidemmälle viranomaiset menivät tapauksessa vaikuttaja Lateksituupin tapauksessa. Kyseessä on tubettaja Lauri Kangas, joka markkinoi vuosina 2020–2021 useita nettikasinoita omilla somekanavillaan suomenkielisillä sisällöillä.
Poliisihallitus varoitti Kangasta toimintansa laittomuudesta jo tekojen aikana kahdesti, mutta tästä huolimatta mainonta jatkui pitkään.
Lopulta Itä-Uudenmaan käräjäoikeus tuomitsi Kangaan kesäkuussa 2023 ehdolliseen vankeuteen 50 päivän ajaksi rahapelirikoksesta. Lisäksi hänet määrättiin menettämään valtiolle 51 300 euroa rikoksen tuottamana hyötynä.
Tuomio oli ensimmäisiä laatuaan Suomessa: somevaikuttaja sai rikosrekisteriin merkinnän yksinomaan rahapelimarkkinointiin liittyvän lainrikkomuksen vuoksi.
Monopoli murenemassa – yritykset ennakoivat muutosta
Taustalla koko kuviossa on Suomen rahapelijärjestelmän murros. Nykyinen monopolimalli on murtumassa, kun uusi hallitus valmistelee lisenssijärjestelmän käyttöönottoa nettipeleissä.
Pääministeri Petteri Orpon hallituksen ohjelmassa on kirjattu rahapelimonopolin osittainen purkaminen vuoteen 2026 mennessä.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että ulkomaiset peliyhtiöt voisivat jatkossa hakea lisenssin ja toimia laillisesti Suomessa, mikä avaisi oven myös kontrolloidulle mainonnalle.
Useat kansainväliset yhtiöt ja julkisuuden henkilöt ottavat jo varaslähtöä tulevaan. Ahvenanmaalla toimiva rahapeliyhtiö Paf julkisti toukokuussa 2025 monivuotisen sopimuksen F1-mestari Kimi Räikkösen kanssa – tosin sopimus astuu voimaan vasta, jos ja kun yhtiö saa lisenssin Suomeen.
Myös ruotsalaislähtöinen Unibet on käyttänyt tunnettuja suomalaisnimiä, kuten formulalegenda Mika Häkkistä ja rallitähti Kalle Rovanperää kansainvälisessä markkinoinnissaan.
Käärijän hyppääminen kasinomainoksen keulakuvaksi vuoden 2025 oloissa on poikkeuksellinen liike. Se asettuu harmaalle alueelle ajankohtana, jolloin lakipykälät ovat muuttumassa mutta toistaiseksi entisellään.
