Meta muutti rahapelimainonnan käytäntöjä
Facebookin ja Instagramin omistava Meta pyrkii hillitsemään luvattomien ja laittomien uhkapelimainosten yleistymistä ja on ottanut käyttöön uudet mainontasäännöt.
Heinäkuussa 2025 julkistetut päivitykset keventävät lupakäytäntöä monilla markkinoilla ja velvoittavat mainostajia kantamaan entistä suuremman vastuun paikallisten lakien noudattamisesta.
Alan tarkkailijat näkevät tämän osana laajempaa maailmanlaajuista trendiä kohti tiukempaa ja läpinäkyvämpää nettikasinoiden sääntelyä.
Mainostajille pakolliset hyväksynnät
Uudistettujen ohjeiden mukaan kaikkien toimijoiden, jotka haluavat mainostaa uhkapeleihin liittyvää sisältöä Metan alustoilla, on ensin haettava erillistä lupaa Meta Business Suiten kautta. Tämä onnistuu Vahvistukset ja valtuutukset -välilehdeltä.
Valtuutusprosessin tarkoituksena on varmistaa, että mainostaja täyttää kaikki Metan asettamat minimivaatimukset ennen mainosten pääsemistä yleisön nähtäville.
Uudistuksen yhteydessä Meta myös linjasi, että tästä lähtien nettikasinon on itse varmistettava, että sillä on voimassa oleva ja Suomen lainsäädännön mukainen toimilupa.
Toisin sanoen Meta ei jatkossa tule väliin, vaikka mainostaja rikkoisi paikallisia sääntöjä. Vastuu siirtyy siis kokonaan mainostajalle.
Lupaa hakiessa mainostajan on toimitettava ajantasainen toimilupa, lista mainostileistä sekä tieto siitä, missä maassa mainontaa harjoitetaan.
Uudet säännöt kattavan laajan kirjon uhkapelitoimintoja, mukaan lukien urheiluvedonlyönnin, nettikasinot, pokerin, arpajaiset ja palkintopohjaiset pelit. Käytännössä siis kaikki rahapelaamiseen liittyvä mainonta kuuluu uuden sääntelyn piiriin.
Meta on kuitenkin rajannut muutamiksi poikkeuksiksi niin sanotut yhteisölliset kasinopelit tai ilmaispelit, jos seuraavat ehdot täyttyvät:
- Mainoksissa ei tarjota mahdollisuutta voittaa rahaa, lahjoja tai mitään rahallista arvoa sisältävää palkintoa.
- Mainoksia ei kohdenneta alle 18-vuotiaille.
Yhteisölliset kasinopelit ovat verkkopelejä, jotka jäljittelevät pokerin, peliautomaattien ja ruletin kaltaisia uhkapelejä ja joissa ei voi voittaa mitään, jolla on arvoa tosielämässä, kuten rahaa tai palkintoja. Peli voi esimerkiksi tarjota mahdollisuuden voittaa virtuaalisia kolikoita tai pisteitä, kunhan niillä ei ole rahallista arvoa.
Erityissäännöt myös vaikuttajamarkkinointiin
Meta on tarkentanut sääntöjään koskemaan myös rahapelioperaattoreiden ja sosiaalisen median vaikuttajien välisiä yhteistöitä – syynä se, että vaikuttajamarkkinointi on viime vuosien aikana noussut merkittäväksi kanavaksi tavoittaa uusia pelaajia.
Uusien linjausten mukaisesti, jos rahapelioperaattori julkaisee mainoksen itse ja vaikuttaja ainoastaan merkitään (”tägätään”) siihen, erillistä lisälupaa ei tarvita.
Sen sijaan, jos vaikuttaja julkaisee mainoksen omissa kanavissaan, hänen on rekisteröidyttävä Metan kumppaniksi sekä toimitettava sopimus, jonka molemmat osapuolet ovat allekirjoittaneet ja joka vahvistaa kaupallisen kumppanuuden.
Sääntelyn päätavoitteena on sulkea vaikuttajamarkkinoinnin porsaanreiät, joita on aiemmin hyödynnetty kasinobonusten mainostamiseen ilman virallisia sopimuksia tai vastuuta mainonnan lainmukaisuudesta.
Toisin sanoen Metan sääntömuutos ei siis vaikuttajamarkkinoinninkaan saralla anna vapauksia, vaan ennemminkin sysää vastuun itse mainostajalle.
Nollatoleranssi alaikäisiin kohdistuvalle mainonnalle
Yksi Metan uuden käytännön tiukimmista linjauksista koskee alaikäisiin kohdistuvan yleisön ehdotonta kieltoa.
Kaikkia netin uhkapelejä – mukaan lukien vedonlyöntiä, kasinopelejä ja muita rahapohjaisia pelejä – mainostavia sisältöjä ei saa missään tilanteessa näyttää alle 18-vuotiaille käyttäjille.
Mainostajien on suljettava alaikäiset pois kohdeyleisöstään myös sosiaalisten kasinopelien ja ilmaispelien osalta – vaikka rahallisia palkintoja ei luvassa olekaan.
Näiden rahapelejä jäljittelevien pelien katsotaan kuitenkin altistavan myöhempään rahapelaamiseen.
Tämä tiukka kanta on linjassa maailmanlaajuisten pyrkimysten kanssa alaikäisten rahapelaamisen ehkäisemiseksi. Monissa maissa viranomaiset ja kansalaisjärjestöt ovat vaatineet teknologiayrityksiltä entistä suurempaa vastuuta, ja Meta onkin ollut erityisen tarkkailun alaisuudessa.
Nopeasti kehittyvä sääntely-ympäristö
Metan uusimmat rajoitukset vahvistavat alan trendin, joka on tullut mahdottomaksi sivuuttaa: nettipelaamiseen kohdistuu yhä tiukempia sääntöjä paitsi lisensoinnin myös mainonnan osalta.
Yrityksille sääntömuutokset tuovat mukanaan uusia haasteita, mutta samalla myös mahdollisuuden erottua joukosta vakavasti otettavana ja läpinäkyvänä toimijana kilpailluilla ja nopeasti kehittyvillä markkinoilla.
Sääntelemättömien ja kontrolloimattomien uhkapelimainosten aikakausi sosiaalisen median alustoilla on päättymässä. Rahapelioperaattoreille ja yhteistyökumppaneilleen täydellinen sääntelyn noudattaminen ei ole enää valintakysymys – se on ainoa tapa pysyä pelissä mukana.
