Helsinki-halli on nyt Veikkaus Arena
Helsingin ikoninen monitoimiareena eli entinen Helsinki-halli, on saanut uuden nimen: Veikkaus Arena. Uuden nimen taustalla on Live Nation Finlandin ja Veikkauksen solmima kymmenvuotinen nimisopimus.
Vielä muutama vuosi takaperin Helsinki-halli tunnettiin nimellä Hartwall Arena, mutta Venäjän hyökättyä Ukrainaan helmikuussa 2022 nimi poistettiin.
Marraskuussa 2024 venäläistaustaiset omistajat myivät kiinteistön suomalaiselle kiinteistösijoitusyhtiö Trevianille, jonka avainhenkilöt ovat yhtiön toimitusjohtaja Reima Södervall ja yrittäjä Heikki Viitikko.
Areena keskeinen tapahtumapaikka
Vuonna 1997 avattu Helsinki-halli on 15 000 hengen areena, joka on ollut yksi Suomen keskeisimmistä tapahtumapaikoista kulttuurille, urheilulle ja konserteille.
Areena on ollut suljettuna vuodesta 2020 lähtien, pois lukien lyhyeksi jäänyt uudelleenavaus vuonna 2021.
Areenan poissaolo on jättänyt merkittävän aukon Suomen live-tapahtumille. Täydessä tehossa toimiessaan se toi Helsingin alueelle yli 100 miljoonan euron vuosittaiset tulot.
Vaikka Helsinki-hallin poissaolo onkin jättänyt tilaa muille areenoille, on pääkaupunkiseudulla silti kaivattu tämän mittapuun tapahtumapaikkaa.
Kauaa ei kuitenkaan enää tarvitse odotella, sillä uudella nimellä toimiva Veikkaus Arena on määrä avata syyskuussa 2025. Ensimmäinen tapahtumakin on jo julkaistu: Bob Dylan saapuu konsertoimaan areenalle 16. lokakuuta 2025.
Muita tulevia tapahtumia tullaan julkaisemaan lähiaikoina. Myös areenan mahdollisesta urheilukäytöstä käydään keskusteluja. Veikkauksen tavoitteena on, että urheilutapahtumat nousevat yhtä isoksi osaksi areenan toimintaa kuin kulttuuri- ja tapahtumapuoli.
Veikkauksen ohella muita yhteistyökumppaneita haetaan vielä. Hartwall jatkaa tuttuun tapaan areenan ruoka- ja juomatarjoilujen saralla, mutta neuvottelut muiden tahojen kanssa ovat edelleen käynnissä.
Yhteistyöt voivat liittyä makeisiin, kahviin tai muihin kumppanuussopimuksiin, kuten esimerkiksi pankkeihin, luottokortteihin tai autoihin.
Veikkaus: ”Tavoitteena pääkaupunkiseudun kulttuurin rikastuttaminen”
Valtion omistama Veikkaus tarjoaa kasinopelejä, elämyksiä ja viihdettä vastuullisuus ja pelaajien hyvinvointi edellä. Veikkaus Arenan nimisopimus heijastaa Veikkauksen halua tukea live-tapahtumia ja rikastuttaa pääkaupunkiseudun kulttuurielämää.
Areenan odotetaan nousevan Pohjoismaiden johtavaksi kansainvälisten kiertueiden ja brändikumppanuuksien tapahtumapaikaksi.
”Arena on pääkaupunkimme sydän ja korkeatasoisten tapahtumien keskus. Haluamme, että mahdollisimman moni pääsee kokemaan sen monipuolisen kulttuuri-, urheilu- ja viihdetarjonnan. Veikkaus haluaa aktiivisesti edistää ja mahdollistaa näitä elämyksiä yhdessä Live Nationin kanssa”, kertoo Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski.
”Haluamme olla vahvasti mukana suomalaisten arjessa viihteen, urheilun, kulttuurin ja niihin liittyvien tapahtumien kautta. Arena on erinomainen paikka tarjota näitä elämyksiä asiakkaillemme pääkaupungissa. Yhteistyössä Live Nationin kanssa mahdollistamme maailmanluokan live-viihdettä Helsingissä”, sanoo Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen.
Luonnollisestikin myös Live Nationin puolelta ollaan iloisia solmitusta yhteistyösopimuksesta.
”Tämä yhteistyö on merkittävä virstanpylväs Helsinki-areenan palauttamisessa kansainvälisen liveviihteen ytimeen. Veikkauksen vahvat juuret ja johtava rooli kotimarkkinassa tekevät siitä täydellisen kumppanin juuri tähän hetkeen.
Yhdessä voimme kehittää yleisökokemusta ja tukea alueen kasvua”, sanoo Live Nationin kansainvälisten kumppanuuksien johtaja Therése Liljedahl.
Yhteistyön taustalla myös valmistautuminen lisenssijärjestelmään
Veikkauksen mukaan kyse on normaalista liiketoiminnasta, mutta yhteistyö on herättänyt keskustelua – eikä pelkästään hyvässä mielessä.
Suomeen on avautumassa rahapelaamisen lisenssijärjestelmä, jonka myötä ulkomaiset nettikasinot voivat hakea Suomen pelilisenssiä ja päästä näin kilpailemaan Veikkauksen rinnalle.
Lisenssijärjestelmän tarkoituksena on tasavertainen kilpailu, jonka vuoksi Veikkauksen etumatka onkin herättänyt kysymyksiä.
Miksi vielä tällä hetkellä yksinoikeuden turvin toimiva Veikkaus saa jo nyt varmistaa asemaansa lisenssimarkkinoilla, kun muut yhtiöt odottavat vielä toimilupaprosessin avautumista?
Veikkaus on jo nyt ehtinyt solmia pitkiä sopimuksia ennen kuin muut toimijat edes tietävät, millä ehdoilla Suomen pelilisenssiä eli toimilupaa voi hakea. Suomen kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) on jo aiemmin keväällä varoittanut samasta ilmiöstä.
Sen mukaan Veikkauksella voi olla yksinoikeudesta kumpuavia etuja, joita uudet toimijat eivät voi saavuttaa. KKV pitääkin ongelmallisena, että monopolin resursseja käytetään epäreilusti markkina-aseman rakentamiseen.
Veikkaus Arenan lisäksi Veikkaus on hiljattain solminut myös yhteistyösopimuksen Jokereiden kanssa. Tämä yhdessä nimikumppanuuden kanssa nostattavat brändin näkyvyyttä merkittävästi.
Toki myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt valmistautuvat lisenssijärjestelmän avautumiseen – vaikka aivan samoja lähtökohtia niillä ei vielä olekaan. Esimerkiksi yksi Suomen suurimmista nettikasinoista, Unibet, on neuvotellut yhteistyöstä HIFK:in kanssa. Yhteistyö tunnetun jääkiekkoseuran kanssa vahvistaisi yhtiön virallista asemaa suomalaisessa markkinassa.
Kaiken kaikkiaan jääkiekko on todennäköisesti halutuin kohde sponsoroinnille lisenssijärjestelmän avauduttua. Jääkiekko on Suomen suosituin urheilulaji, ja samalla myös suosituin vedonlyöntilaji, joten katsojamäärät ovat korkealla.
