Kaksi suomalaista somevaikuttajaa sai kiellon ja uhkasakon rahapelien markkinoinnista
Poliisihallitus on asettanut kahdelle suomalaiselle sosiaalisen median vaikuttajalle kiellon ja uhkasakon rahapelien markkinoinnista Manner-Suomeen. Kummallekin vaikuttajalle lätkäistiin 30 000 euron uhkasakko. Summa perustuu taloudellisten intressien merkittävyyteen. Kummassakin tapauksessa Poliisihallituksen päätökset koskevat jo julkaistujen sisältöjen poistamista ja uuden markkinointisisällön julkaisun kieltämistä.
Somevaikuttajille kieltopäätös ja 30 000 euron uhkasakko
Poliisihallitus tiedotti syykuun 2025 alussa, että kahdelle somevaikuttajalle on toukokuussa annettu tiedoksi kieltopäätökset rahapelien markkinoinnista. Toinen kielloista astui voimaan kesäkuussa. Somevaikuttajista toinen on hakenut muutosta asiaan hallinto-oikeudelta, joten hänen toimintaa koskeva kieltopäätös on toistaiseksi keskeytetty.
Kieltopäätöksiä tehostettiin myös asettamalla 30 000 euron uhkasakko molemmille henkilöille. Uhkasakko perustuu Poliisihallituksen mukaan siihen, että kummallakin henkilöllä on merkittävä taloudellinen intressi jatkaa toimintaa. Jos kyseiset somevaikuttajat jatkavat kiellosta huolimatta rahapelien markkinointia Manner-Suomeen, ryhtyy Poliisihallitus toimenpiteisiin uhkasakkojen asettamisesta maksettavaksi.
Suomen nykyisen arpajaislain mukaan ainoastaan Veikkauksella on lupa markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa ja rahapeliyhtiö Paf saa markkinoida Ahvenanmaalla. Kieltopäätöksen ja uhkasakon saaneet henkilöt ovat arpajaislain vastaisesti markkinoineet suorasti tai epäsuorasti muiden rahapeliyhtiöiden pelejä Suomeen.
Kieltopäätöksiin on kirjattu, että vaikuttajien on poistettava kaikki aiemmat rahapelimarkkinointia sisältävät julkaisut ja lopettaa julkaisemasta uutta rahapelimarkkinointisisältöä Suomeen.
Näiden kahden kieltopäätöksen lisäksi Poliisihallitus on määrännyt heinäkuun 2025 alussa 30 000 euron uhkasakon maksettavaksi yhdelle sosiaalisen median vaikuttajalle. Kyseinen vaikuttaja oli saamansa kieltopäätöksen jälkeen jatkanut rahapelien markkinointia.
Kiellettyä markkinointia on tapahtunut etenkin Twitch- ja Kick-suoratoistopalveluissa
Kaikissa mainituissa tapauksissa rahapelien kiellettyä markkinointia on tapahtunut monissa eri sosiaalisen median kanavissa, mutta erityisen paljon suoratoistoalustojen kuten Twitch ja Kick kautta. Vaikuttajat ovat tehneet markkinointisisältöä useille ulkomaisille rahapeliyhtiöille, ja sisältö on kohdistettu juuri suomalaisille kuluttajille.
Tapauksia yhdistää myös se, että somevaikuttajat ovat tehneet rahapelimarkkinointia ulkomailta käsin. Poliisihallituksen ylitarkastaja Tomi Sallinen muistuttaa Poliisihallituksen tiedotteessa, että ulkomailta suomalaisille tehty rahapelimarkkinointi ei ole sallittua Suomen arpajaislaissa.
− Yleinen harhaluulo tuntuu olevan, että Suomeen kohdistuva rahapelien markkinointi ulkomailta tehtynä olisi sallittua. Näin ei kuitenkaan ole, vaan ainoastaan Veikkaus Oy saa markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa, sanoo Sallinen Poliisihallituksen tiedotteessa.
Näin kiellettyä vaikuttajamarkkinointia on tehty
Kieltopäätökset ja uhkasakot ovat annettu vaikuttajamarkkinoinnista. Käytännössä vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa ja suoratoistoalustoilla voi toimia esimerkiksi siten, että vaikuttajat saavat palkkioita heidän seuraajiensa tai katsojiensa klikkauksista, rekisteröitymisistä tai pelien pelaamisesta ulkomaisilla rahapelisivustoilla.
Poliisihallituksen mukaan tällaiset kaupalliset yhteistyöt lisäävät ulkomaisten rahapelisivustojen ja rahapeliyhtiöiden näkyvyyttä Suomessa ja edistävät rahapelaamista. Kyseessä on siis arpajaislain vastaista toimintaa.
Vaikuttajamarkkinoinnin tunnuspiirteitä ovat sen pitkäkestoisuus, esiintyminen monissa kanavissa ja vaikuttajan/streamaajan henkilökohtaiset suositukset rahapelien pelaamisesta tai rahapeliyhtiön näkyvyyden kasvattamisesta mainostajana. Poliisihallitus on viime vuosina valvonut tarkemmin ja puuttunut entistä enemmän tällaiseen markkinointiin.
Aiempia tapauksia – Poliisihallitus on jakanut uhkasakkoja viime vuosina
Edellä mainitut tapaukset eivät ole yksittäisiä tai poikkeuksellisia. Viime vuosien aikana Poliisihallitus on asettanut useita kieltopäätöksiä ja uhkasakkoja juuri suoratoistoalustoilla rahapelimarkkinointia tekeville vaikuttajille. Esimerkiksi vuoden 2024 maaliskuussa uutisoitiin kahden somevaikuttajan noin 30 000 euron uhkasakoista. Vuonna 2024 uhkasakon saaneista henkilöistä toinen oli tunnettu tubettaja ja striimaaja Jouko ”pottukoira” Kärkkäinen.
Somevaikuttajien lisäksi Poliisihallitus on lätkäissyt uhkasakkoja myös muille toimijoille arpajaislain vastaisesta rahapelien markkinoinnista. Vuonna 2021 paljon huomiota herätti Eurosport -TV-kanavalle määrätty 800 000 euron uhkasakko rahapelimainonnasta.
Uusi rahapelilaki astuu voimaan 2027 – vaikuttajamarkkinointia suunnitellaan kiellettäväksi
Suomessa on tapahtumassa iso muutos rahapelitoimintaan liittyen. Eduskunta käsittelee hallituksen esitystä uudesta rahapelilaista. Esityksen mukaan rahapelitoiminta avattaisiin luvanvaraiseksi. Laissa säädettäisiin muun muassa markkinoinnista, kielletyistä markkinoinnin keinoista ja sponsoroinnista.
Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että Suomessa siirrytään Veikkauksen yksinoikeusjärjestelmästä niin sanottuun lisenssijärjestelmään. Veikkauksen ohella myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat vuoden 2026 alusta hakea toimilupaa Suomen markkinoille. Toimiluvan saaneet yhtiöt voivat aloittaa brändiensä ja rahapelisivustojensa markkinoinnin ja mainonnan Suomessa vuoden 2027 alussa.
Lakiesityksessä markkinoinnin keinot ovat määritelty tarkasti. Vaikuttajamarkkinointi on kirjattu esityksessä kielletyksi, eli juuri esimerkiksi somevaikuttajien tekemä markkinointi olisi kokonaan lainvastaista. Tämä tarkoittaa sitä, että somevaikuttajat eivät pääse hyötymään taloudellisesti Suomen uudesta rahapelijärjestelmästä.
Tulevassa lisenssijärjestelmässä rahapelejä valvovana viranomaisena tulee toimimaan uusi Lupa- ja valvontavirasto. Poliisihallitus jatkaa rahapelien valvontaa siirtymävaiheen ajan, ja vuoden 2027 alussa valvonta siirtyy Lupa- ja valvontavirastolle. Uusi valvova viranomainen tulee todennäköisesti toimimaan Poliisihallitusta isommin resurssein ja puuttumaan rahapelilain vastaiseen toimintaan tehokkaasti.
Lähteet:
Poliisihallitus
Valtioneuvosto
MTV Uutiset
