Poliisi tutkii Rootz-peliyhtiön markkinointia – Kalle Palander hämmentyi
Poliisihallitus on päättänyt selvittää Maltalle rekisteröidyn Rootz-rahapeliyhtiön markkinointia Suomessa. Poliisihallituksen arpajaishallinto tutkii, onko Rootz markkinoinut rahapelejä arpajaislain vastaisesti. Selvitys on saanut paljon mediahuomiota, sillä Iltalehden mukaan esitutkintamateriaalissa on kuvakaappauksia entisen alppihiihtäjän Kalle Palanderin Instagram-julkaisuista.
Rootzin brändeille näkyvyyttä antanut Palander on kertonut olevansa hämmentynyt tilanteesta, eivätkä viranomaiset ole olleet suoraan yhteydessä häneen asian tiimoilta. Selvitys liittyy Rootzin omistaman Wildz-rahapelisivuston markkinointiin Gämblers Cast -podcastissa, jossa Palander on yksi vakiojäsenistä.
Ulkomainen rahapeliyhtiö Rootz Poliisihallituksen tutkinnassa
Iltalehden mukaan Poliisihallituksen arpajaishallinto tutkii Rootz-rahapeliyhtiön toimintaa ja mahdollista lainvastaista markkinointia Suomessa. Tutkinnassa selvitetään, onko Rootz markkinoinut rahapelejään suomalaisille esimerkiksi sosiaalisen median ja vaikuttajasisällön kautta.
Tällainen markkinointi olisi Suomen arpajaislain vastaista, sillä nykyisen lainsäädännön mukaan ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät saa kohdentaa rahapelimainontaa suomalaisille. Veikkaus Oy:llä on Suomessa yksinoikeus rahapelien järjestämiseen ja siihen liittyvään markkinointiin vuoden 2027 alkuun saakka.
Poliisihallitus lähetti heinäkuussa 2025 selvityspyynnön asiasta Rootzille. Poliisihallitus harkitsee markkinointikiellon asettamista ja tehostavana toimena uhkasakon antamista Rootzille.
Kuvakaappaukset Kalle Palanderin Instagramista osana materiaalia
Tutkinnan aineistossa on kuvakaappauksia entisen alppihiihtotähden ja nykyisen mediapersoonan Kalle Palanderin Instagram-tililtä, kertoo Iltalehti. Kuvakaappaukset ja koko tutkinta liittyy Gämblers Cast -podcastiin, jonka vakiojäsen Palander on. Rootzin omistama Wildz-rahapelisivuston brändi ja logot ovat olleet vahvasti esillä kyseisessä podcastissa ja Palanderin somejulkaisuissa.
Poliisin näkemyksen mukaan tämä voidaan todeta Suomeen kohdennetuksi rahapelimarkkinoinniksi, jos sisällön katsotaan olevan selvästi suunnattu suomalaisille seuraajille.
Palander: ”Koko homma tuli täysin puskista”
Palander itse oli yllättynyt kuultuaan tapauksesta. Hän kertoo saaneensa tiedon käynnissä olevasta selvityksestä median kautta, eikä hän ole saanut viranomaisyhteydenottoja.
– Lehdestä luin, että tällainen selvitys on parhaillaan käynnissä. En osaa yhtään sanoa, miten tämä tapaus ylipäätään liittyy muhun. Yksikään viranomainen ei ole ollut muhun yhteydessä, kertoo Palander Ilta-Sanomien haastattelussa.
Palander kertoo saaneensa valtavasti yhteydenottoja uutisen jälkeen. Hän sanoo puhelimensa soineen taukoamatta. Hän on ryhtynyt itse myös selvittelemään tilannetta.
– Koko homma tuli mulle täysin puskista, toteaa hämmentynyt Palander Ilta-Sanomille.
Palander on ihmeissään siitä, miksi juuri hänen nimensä on nostettu esille uutisoinnissa ja miksi Poliisihallitus on päätynyt ottamaan hänen kuvia osaksi tutkintamateriaalia.
– Olen hämilläni jo siitä, että miksi ylipäätään mun nimi on vedetty otsikoihin mukaan. En ymmärrä, miksi juuri mun kuvien kerrotaan liittyvän tapaukseen, hämmästelee Palander.
Rootz kiistää rikkomukset
Rootz-rahapeliyhtiö kiistää Poliisihallituksen näkemykset mahdollisesta Suomen arpajaislain vastaisesta toiminnasta ja markkinoinnista. Iltalehden mukaan Rootz on kuitenkin viestinyt asianajotoimistonsa kautta, että se ryhtyy toimenpiteisiin, joilla se pyrkii välttämään uhkasakon ja seuraamusmaksun. Rootzin kanta on, että se ei ole kohdetanut markkinointiaan suomalaisille.
Rootzin toimintaa on selvitelty myös aiemmin Suomessa. Keväällä 2025 Poliisihallituksen käsittelyssä oli tapaus, jossa kamppailu-urheilutapahtuma Ice Cage 4 striimattiin Wildz-rahapelisivuston kautta ilmaiseksi rekisteröitymistä vastaan. Tämä herätti epäilyksiä siitä, että kyseinen rahapeliyhtiö on toiminnallaan pyrkinyt kasvattamaan näkyvyyttään ja tunnettuuttaan suomalaisille.
Tiukentunut rahapelivalvonta tapauksen taustalla
Suomen rahapelilaki on muuttumassa siten, että vuoden 2027 alusta myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat hakea ja saada toimiluvan Suomesta. Toimilupa mahdollistaa rahapeliyhtiöille markkinoinnin ja mainonnan Suomessa. Uusi rahapelilaki ei kuitenkaan vielä ole astunut voimaan.
Rahapelitoimintaa säätelevän nykyisen arpajaislain mukaan ainoastaan Veikkaus saa markkinoida ja mainostaa pelejään Suomessa. Ulkomaiset toimijat eivät siis lain mukaan saa markkinoida rahapelejä suomalaisille. Viime vuosien aikana Poliisihallituksen tekemä rahapelivalvonta on ollut tiukempaa ja lainvastaisesta rahapelimarkkinoinnista onkin jaettu uhkasakkoja rahapeliyhtiöille, mediatoimijoille ja yksityishenkilöille.
Ulkomaiset rahapeliyhtiöt ovat pyrkineet löytämään keinoja näkyvyytensä lisäämiseen suomalaisille siten, että Poliisihallitus ei puuttuisi asiaan. Esimerkiksi juuri podcastit ja vaikuttajasisällöt ovat olleet tällaisia kanavia. Vaikuttaa kuitenkin siltä, että Poliisihallitus on tiukentanut valvontaa ennen uuden rahapelilain astumista voimaan.
Suomen rahapelimarkkinan auetessa kilpailulle vuonna 2027, tulevat monet kymmenet isot rahapeliyhtiöt vyörymään Suomen markkinoille. Kilpailu näkyvyydestä tulee olemaan kovaa, ja Rootzin tapaus on esimerkki siitä, että jotkin yhtiöt ovat yrittäneet ottaa jo pienen varaslähdön tulevaan kilpailutilanteeseen.
Podcastit ovat vaikea valvontakohde
Rahapeliyhtiö Rootziin, pelisivusto Wildziin ja Gämbler Cast -podcastiin liittyvä tutkinta on vain yksi esimerkki laajemmasta ilmiöstä rahapelien markkinoinnissa. Sosiaalinen media ja podcastit ovat viranomaisille perinteistä mediaa hankalampia kohteita valvoa. Vaikuttajaviestinnän ja kaupallisten yhteistöiden rajat voivat joskus olla häilyviä, eikä mainossisällöstä aina ilmoiteta selvästi.
Gämbles Cast on suomenkielinen podcast, jossa keskustellaan pääosin urheilusta. Palanderin lisäksi ohjelman vakiojäsenet ovat Aleksi Valavuori ja Juha Perälä. Juontajien näkyvyys ja yhteydet rahapelibrändeihin ovat todennäköisesti tehneet siitä nopeasti valvonnan alaisen kohteen. Osaksi tutkintaa ohjelma on päätynyt hyvin todennäköisesti siksi, että Wildz-rahapelisivuston brändi ja logot ovat erittäin keskeinen osa ohjelmaa.
Palander jatkaa valitsemallaan tiellä – aloitti uuden podcastin
Mediakohu Gämblers Castiin liittyen ei kuitenkaan ole sammuttanut Palanderin intoa podcastien tekemiseen. Hän aloitti lokakuun lopulla oman Kallellaan-podcastinsa, jonka sisältö keskittyy alppihiihtoon.
– Mun motiivina on saada ihmiset takaisin lumelle. Mä uskon vankasti siihen, että alppilajit nousevat tulevaisuudessa taas kuninkaan asemaan Suomessa, kertoo Palander itsevarmasti Ilta-Sanomille.
Rahapelibrändejä ainakaan kyseisen podcastin ensimmäisessä jaksossa ei ollut esillä. Gämbler Cast -podcastia on julkaistu uusia jaksoja myös sen jälkeen, kun Poliisihallituksen tutkinnasta uutisointiin.
Poliisihallituksen selvitys jatkuu – päätöksiä odotetaan vielä
Poliisihallituksen selvitys Rootzin toimintaan liittyen on edelleen käynnissä. Tutkinnan seuraamukset riippuvat siitä, millaiseksi Poliisihallitus lopulta arvioi Rootzin markkinointitoiminnan suomalaisille. Vastaavanlaisissa tapauksissa aikaisemmin Poliisihallitus on antanut rahapeliyhtiöille markkinointikieltoja ja tehostanut niitä uhkasakoilla.
Ulkomaiset rahapeliyhtiöt joutuvat odottelemaan vielä vuoteen 2027 saakka Suomen markkinoille pääsemistä. Tuolloin voimaan on tarkoitus astua uusi rahapelilaki, joka mahdollistaa toimiluvan saaneille rahapeliyhtiöille markkinoinnin ja mainonnan täysimittaisesti Suomessa.
Lähteet:
