Jethro Rostedtille asetettiin 25 000 euron uhkasakko kielletystä rahapelimarkkinoinnista
Suomessa rahapelien markkinointia valvova Poliisihallitus on asettanut Jethro Rostedtille merkittävän uhkasakon kielletystä rahapelimarkkinoinnista. Sakko liittyy Rostedtin Twitch-suoratoistopalvelussa tekemään markkinointiin. Poliisihallituksen mukaan Rostedtin Twitch-tilillä markkinoitiin rahapelejä järjestelmällisesti, vaikka hänelle oli jo aikaisemmin määrätty markkinointikielto.
Tapaus on herättänyt paljon huomiota ja se on yksi tuoreimpia esimerkkejä siitä, miten tiukasti Suomessa valvotaan edelleen rahapelien markkinointia. Jatkossa vaikuttajamarkkinointiin voidaan puuttua vielä kovempaa, kun Suomessa siirrytään uuden rahapelilain myötä lisenssijärjestelmään.
Poliisihallituksen mukaan Rostedt markkinoi rahapelejä toistuvasti ja systemaattisesti
Poliisihallitus asetti alun perin jo joulukuussa 2024 Rostedtille kiellon markkinoida rahapelejä hänen Twitch-tilillään ja -lähetyksissään. Kiellon tehosteeksi lätkäistiin 30 000 euron uhkasakko. Viranomainen piti Rostedtin tilillä tapahtuvaa rahapelimarkkinointia toistuvana ja systemaattisena. Poliisihallitus nosti tällaisina elementteinä esiin lähetyksissä käytetyt rahapelitarjoukset, kehotukset pelaamiseen ja linkit, jotka johtivat suoraan rahapelisivustoille.
Poliisihallituksen tulkinnan mukaan markkinointi oli suunnattu Manner-Suomeen ja siksi se rikkoi lainsäädäntöä. Päätöksessään viranomainen katsoi, että markkinoinnin tavoitteena oli houkutella suomalaisia kuluttajia pelaamaan rahapelejä ja siten edistämään pelaamista Suomessa.
Viranomaisen mukaan Rostedt jatkoi markkinointia vielä kiellon ja uhkasakon asettamisen jälkeen. Rostedtin Twitch-tilillä oli muun muassa kumppanilinkkejä eri rahapelisivustoille. Lisäksi kanavalla esiintyi Rostedtiin liittyviä piirroshahmoja, jotka kantoivat hänen lempinimeään ”Jeti”. Poliisihallituksen lokakuussa 2025 tekemän selvityspyynnön mukaan tilillä oli edelleen vanhoja tallenteita ja leikkeitä, jotka sisälsivät kiellettyä rahapelimarkkinointia. Vain osa materiaalista oli poistettu.
Näiden seikkojen takia Poliisihallitus ilmoitti harkitsevansa uhkasakon täytäntöönpanoa. Myöhemmin uhkasakon määrää tiputettiin 30 000 eurosta 25 000 euroon. Rostedtia uhkaa siis maksu, jos viranomainen katsoo kiellon rikkomisen jatkuneen.
Mikä Rostedtin toiminnassa oli laitonta?
Rahapelien markkinointi on tiukasti säänneltyä Suomessa. Suomalaisille kuluttajille kohdennettua markkinointia on kiellettyä tehdä ilman lain mukaista oikeutta. Nykyisen rahapelilain mukaan Manner-Suomessa ainoastaan Veikkaus on lain mukaan oikeutettu markkinoimaan rahapelejä.
Poliisihallituksen näkemyksen mukaan Rostedtin tapauksessa hänen Twitch-sisällön rahapelitarjoukset, kehotukset pelaamiseen ja suoran linkit pelisivustoille, täyttivät markkinoinnin tunnusmerkit ja sen suuntaamisen nimenomaan Suomeen.
Tapauksesta erityisen merkittävän tekee se, että viranomainen katsoo markkinointitoiminnan olleen toistuvaa ja systemaattista, eikä vain yksittäisiä viittauksia. Poliisihallitus totesi myös, että markkinoinnin vaikutuspiiri ulottui Manner-Suomeen, vaikka Twitch on kansainvälinen palvelu.
Koko tapaus kertoo siitä, että rahapelien markkinointia arvioidaan sisällön, esitystavan ja kohdennuksen perusteella, eikä siis en mukaan, millä alustassa tai missä maassa palvelu sijaitsee.
Rostedt vastasi: ”Minä en markkinoi mitään kasinoita”
Iltalehden tavoittama Rostedt kiisti toimineensa rahapelisivustojen kumppanina tai saaneensa markkinoinnista taloudellista hyötyä. Iltalehden haastattelussa hän korosti Twitchin olevan globaali alusta, jota katsotaan eri maista. Hänen mukaansa tervehdys Suomeen ei tarkoita markkinointia tai kehotusta pelaamiseen.
Rostedt kertoi Iltalehdelle hallinnoineensa Twitch-tiliä vain lähetystensä aikana. Hän sanoi myös pyytäneensä tilin ylläpitäjää poistamaan materiaalin, josta Poliisihallitus oli huomauttanut. Lisäksi Rostedt totesi, että hänellä ei ole minkäänlaisia kumppanussopimuksia rahapelisivustojen kanssa.
– Minulla ei ole minkään kasinon kanssa sopimusta mistään. Minä en markkinoi mitään kasinoita, sanoi Rostedt Iltalehdelle joulukuussa 2025.
Hän kertoi myös lopettaneensa Twitch-toimintansa ja kiisti saaneensa minkäänlaisia affiliate-tuloja rahapeliyhtiöiltä. Rostedtin mielestä uhkasakko oli kohtuuton, koska hänen mukaansa hän ei ole hyötynyt toiminnasta taloudellisesti. Rostedt myös arvosteli asian käsittelyaikaa.
Poliisihallituksen näkökulmasta ratkaisevaa on kuitenkin, että onko markkinointia tapahtunut ja onko sitä jatkettu vielä kiellon jälkeenkin. Viranomaisella on oikeus tuomita uhkasakko maksettavasi tai asettaa uusi uhkasakko, jos markkinointikieltoa rikotaan.
Vaikuttajamarkkinointi on kiellettyä tulevassa rahapelien lisenssijärjestelmässä
Suomessa on hyväksytty uusi rahapelilaki ja uuteen rahapelijärjestelmään siirrytään heinäkuussa 2027. Tuolloin Veikkauksen yksinoikeusjärjestelmä päättyy ja tilalle tulee lisenssijärjestelmä. Tämä avaa nettikasinopelien ja nettivedonlyönnin osalta Suomen markkinan myös muille rahapeliyhtiöille. Lisenssin saavat rahapeliyhtiöt saavat markkinoida ja mainostaa Suomessa.
Juuri Rostedtin toiminnan kaltainen vaikuttajamarkkinointi on kiellettyä uudessa rahapelilaissa. Vaikuttajayhteistyöt luokitellaan siis kielletyksi markkinointitavaksi – tällainen voi olla pelaamista edistävää sisältöä, kuluttajien ohjaamista pelisivustoille, etujen tarjoamista tai kumppanilinkkien käyttämistä.
Vaikka Rostedtin tapaus tapahtui ennen uuden rahapelijärjestelmän voimaan astumista, on se ennakkomerkki siitä, että lisenssimarkkinassa valvonta tulee olemaan tarkkaa ja aktiivista. Lisenssijärjestelmässä valvovan viranomaisen vastuu siirtyy Poliisihallitukselta uudelle Lupa- ja valvontavirastolle, jolla tulee todennäköisesti olemaan käytettävissä valvontaan huomattavasti isommat resurssit kuin Poliisihallituksella.
