Miksi uusia nettikasinoita perustetaan niin paljon?

Nettikasinoiden määrä kasvaa vuosi vuodelta ja rahapelaajan näkökulmasta valinnanvaraa pelipaikoista on valtavasti. Rahapelit ovat hyvä bisnes ja alan liikevaihto kasvaakin kiihtyvällä tahdilla netti- ja mobiilipelaamisen ansiosta. Nykyään esimerkiksi suomenkielisiä nettikasinoita on jo useita satoja – ja Suomi on vain pieni markkina muiden jättimarkkinoiden joukossa.

Rahapelejä on pelattu jo tuhansia vuosia – käytännössä siitä saakka, kun rahaa on ryhdytty käyttämään. 2020-luvulla rahapeliala on kasvanut valtavaksi etenkin digitaalisen pelaamisen, eli nettipelaamisen avulla. Euroopan tasolla nettipelaamisen osuus koko rahapelimarkkinasta nousi jo 39 prosenttiin vuonna 2024. Tämä kehityskulku rahapelaamisessa selittää sitä, miksi uusia nettikasinoita avataan jatkuvasti.

Tässä artikkelissa pureudumme siihen, miksi uusia nettikasinoita perustetaan niin tiuhaan tahtiin. Avaamme aihetta muun muassa talouden, teknologian, regulaation, kilpailun ja pelaajakäyttäytymisen näkökulmasta. Käsittelyssä tässä artikkelissa ovat siis uudet nettikasinot, nettikasinoiden määrä ja kasinoalan kilpailu.

Nettikasinoala lyhyesti – miksi se kasvaa jatkuvasti?

Online-rahapelimarkkina on vuonna 2024 arvioitu olleen globaalisti noin 79 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Ennusteet povaavat, että vuosien 2025–2030 aikana kasvu jatkuu hurjaa vauhtia – peräti 12 prosentin vuotuisella tahdilla. Vuoteen 2030 mennessä online-rahapelimarkkina olisi kooltaan maailmanlaajuisesti jo 153 miljardia dollaria.

Rahapelaaminen on erityisen suosittua Euroopassa, sillä vuoden 2024 aikana eurooppalaisten osuus globaalista nettirahapelaamisesta oli 41 prosenttia. Euroopan rahapelimarkkina kyseisenä vuonna oli yhteensä 123,4 miljardia euroa. Yhdysvalloissa online-rahapelaaminen kasvaa nopeaa vauhtia, koska yhä useammat osavaltiot ovat tehneet siitä vähitellen laillista.

Euroopassa tunnetuimmat, arvostetuimmat ja keskeisimmät rahapeliviranomaiset ovat muun muassa Maltan viranomainen (MGA eli Malta Gaming Authority), Viron vero- ja tullihallitus sekä Ruotsin Spelinspektionen. Malta ja Viro myöntävät kansainvälisiä pelilupia, kun Ruotsin viranomainen puolestaan tunnetaan vain omaan kotimarkkinaansa lisenssejä myöntävänä ja tiukasti valvovana viranomaisena.

Esimerkiksi juuri Maltan tai Viron rahapeliviranomaisen myöntämä lisenssi eli toimintalupa antaa rahapeliyhtiöille luvan tarjota pelejään laillisesti netissä. Viranomainen tutkii ennen lisenssin antamista tarkasti rahapeliyhtiön taustat, maksukyvyn, toimintasuunnitelman ja rehellisyyden. Lisenssin myöntämisen jälkeen se jatkaa lisensoitujen toimijoiden valvontaa.

Miksi uusia nettikasinoita perustetaan? – keskeiset syyt

Kilpailu rahapelialalla on armottoman kovaa. Rahapelibisnes voi olla todella tuottoisaa, mutta toimijoita on nykyään niin paljon, että niiden on taisteltava asiakkaista monin eri keinoin.

Netissä toimiminen mahdollistaa rahapeliyhtiöille pelien tarjoamisen muuallekin kuin pelkästään niiden kotimaahan. Tämä avaa rahapeliyhtiöille mahdollisuuden kerryttää monipuolisesti asiakkaita eri maista, jolloin myös tuotot voivat nousta merkittävästi.

Pelien tarjoaminen useisiin eri maihin

Euroopan sisällä sekä nettikasinoiden kannalta positiivinen asia on, että esimerkiksi juuri Maltan tai Viron lisenssillä toimivat nettikasinot voivat tarjota pelejään useisiin ETA-alueen maihin. Pelaajien kannalta ETA-alueen lisensseissä positiivista on, että tällaisilta nettikasinoilta kotiutetut voitot ovat täysin verovapaita.

Mikäli pelaajan maassa on käytössä maan oma lisenssijärjestelmä, voi se tosin rajoittaa ulkopuolisten toimijoiden sivustoilla pelaamista. Suomalaispelaajat voivat pelata ulkomaisten nettikasinoiden pelejä täysin laillisesti ja saada verovapaat voitot Viron tai Maltan lisensseillä toimivilta nettikasinoilta ja vedonlyöntisivustoilta. Muutoksia Suomessa on tapahtumassa vuoden 2027 alussa, kun voimaan astuu Suomen uusi ja oma lisenssijärjestelmä.

Teknologian ja pelialustojen kehittyminen

Nykyään monet uudet nettikasinot ja vedonlyöntisivut hyödyntävät valmista käyttöliittymää, joka on tilattu suoraan sellaisia valmistavalta teknologiayhtiöltä. Tämän vuoksi jotkin sivustot voivatkin rakenteeltaan muistuttaa hyvin paljon toisiaan – joidenkin kasinoiden välillä visuaaliset erot näkyvät ehkä vain värimaailmassa ja brändissä. Valmiilla alustalla uusi nettikasino voi päästä auki vain muutamissa viikoissa, jos lisenssiasiat ovat jo kunnossa.

Rahapelialalla tapahtuu jatkuvaa kehitystä teknologiassa ja tämä vauhdittaa rahapeliyhtiöiden välistä kilpailua. Yhtiöt haluavat tarjota asiakkaille mahdollisimman edistyneet, trendikkäät ja helpot ominaisuudet käyttökokemuksen parantamiseksi.

Viime vuosina suomalaispelaajien keskuudessa erityisen paljon suosiota ovat saaneet niin sanotut pikakasinot (tai toiselta nimeltään Pay N Play -kasinot). Tällaisille sivustoille ei tarvitse tehdä perinteistä sähköpostirekisteröitymistä, vaan liittyminen, kirjautuminen, talletukset ja kotiutukset hoituvat kotimaisia verkkopankkitunnuksia käyttäen.

Pikakasinoilla kirjautumis- ja maksutapahtumat eteenpäin välittää luotettavat maksuvälittäjät kuten Trustly, Zimpler, Brite ja Trumo. Todella monilla uusilla kasinoilla on pikakasino-ominaisuus sen helppouden vuoksi ja myös siksi, että sen avulla kotiutukset pelaajille voidaan maksaa pikavauhtia – parhaimmillaan noin 5-15 minuutissa.

Pelaajien käyttäytyminen, uutuuden viehätys ja bonukset

Merkittävin syy uusien nettikasinoiden ja vedonlyöntisivustojen perustamiseen lienee kuitenkin se, että pelaajat etsivät jatkuvasti uusia pelipaikkoja. Uusilla sivustoilla pelaamiseen houkuttelevat bonukset ja tarjoukset.

Suurin osa nettikasinoista tarjoaa uusille asiakkaille niin sanottuja tervetuliaisbonuksia. Tällainen voi olla esimerkiksi ensimmäisen talletuksen yhteydessä annettava bonus. Bonus voi olla vaikkapa 100-prosenttisesti talletusta vastaava summa 100 euroon saakka. Käteistä bonukset eivät kuitenkaan ole, vaan ensin bonukset on kierrätettävä läpi peleissä kasinon ilmoittaman määrän. Vasta sen jälkeen bonus muuttuu käteissaldoksi.

Bonukset mahdollistavat pelaajille enemmän pelattavaa. Tervetulobonusten saamiseen vaaditaan yleensä vain yksi talletus, joten niiden saaminen on helppoa. Rahapelisivustot pitävät kuitenkin kierrätysvaatimusten voimin huolta siitä, että bonuksen muuttaminen kotiutusvalmiiksi käteiseksi on yleensä todella hankalaa. Jotkin sivustot saattavat tarjota kuitenkin jopa pieniä kierrätysvapaita bonuksia.

Bonukset ja muutenkin uutuuden viehätys ovat asioita, joiden perässä rahapelaajat kulkevat netissä paljon.

Pelivalikoimien laajentaminen ja kanta-asiakkuusohjelmat

Bonustarjousten lisäksi rahapelisivustot käyvät kovaa kilpailua etenkin pelivalikoimiensa ja kanta-asiakkuusohjelmiensa voimin. Nykyään on jo täysin tavallista, että nettikasinoilla on pelivalikoimassaan useita tuhansia kasinopelejä. Pelivalikoimat ovat kasattu monien kymmenien eri pelivalmistajien tekeleistä.

Monesti pelaajat tarkistavatkin ennen uudelle kasinolle liittymistä, että mitä kaikkea pelattavaa sivustolta löytyy. Tämän vuoksi on erittäin tärkeää, että nettikasinolla on vähintään suosituimpien pelivalmistajien suosikkipelit. Suomalaisten suosimia pelistudioita ovat esimerkiksi Play'n GO, Pragmatic Play, Nolimit City, Games Global ja Stakelogic. Tällaisten studioiden pelien löytyminen pelivalikoimasta on tärkeää.

Monet rahapeliyhtiöt pyrkivät myös rakentamaan uusia rahapelisivustoja, joilla on pelattavissa käytännössä kaikkea mahdollista – kasinopelejä, live-kasinopelejä ja urheiluvedonlyönti. Näin ne pyrkivät luomaan tilanteen, jossa asiakkaan ei tarvitse siirtyä toiselle sivustolle, jos hän haluaa siirtyä vaikkapa kasinopeleistä vedonlyönnin pariin.

Kilpailu asiakkaiden pitämisestä näkyy myös siten, että monet rahapelisivustot ovat luoneet omia kanta-asiakkuus- tai taso-ohjelmiaan. Tällainen voi olla esimerkiksi asiakkuuteen sidottu ohjelma, jossa asiakas etenee videopelityylisesti tasoilla (eli leveleillä) ja saa palkintoja aina uuden tason saavuttamisesta. Palkinnot voivat olla vaikkapa bonussaldoa, ilmaiskierroksia tai ilmaisvetoja. Tällaisin keinoin asiakkaita pyritään sitouttamaan pidemmäksi aikaa, eikä vain jahtaamaan uusia bonuksia muualta.

Mitä hyötyä uusista nettikasinoista on pelaajille?

Kova kilpailu tekee palveluista tyypillisesti parempia, laadukkaampia ja käyttäjäystävällisempiä. Uusista nettikasinoista pelaajat voivat hyötyä esimerkiksi näin:

Mitä riskejä liittyy uusiin kasinoihin?

Uusien kasinoiden kohdalla pelaajan kannalta riskit liittyvät yleensä luotettavuuteen ja turvallisuuteen. Siksi onkin erityisen tärkeää tarkistaa aina rahapelisivuston lisenssitiedot. Tieto lisenssistä pitäisi löytyä aina sivuston alapalkista. Siellä pitäisi olla myös linkit lisenssin myöntäneen rahapeliviranomaisen sivulle. Monien rahapeliviranomaisten sivuilla on hakutoiminto, jolla lisenssin voimassaolon voi tarkistaa.

Lisenssi on aina vahva merkki luotettavuudesta, sillä rahapeliviranomainen on ennen lisenssin myöntämistä tehnyt laajamittaisen selvityksen sivustoa operoivan rahapeliyhtiön taustoista ja maksukyvystä sekä pelien rehellisyydestä. Lisäksi lisenssi tarkoittaa, että sivusto toimii viranomaisen maan lakien mukaisesti. Erityisen arvostettuja, ja meidän suomalaispelaajien kannalta hyviä lisenssejä ovat Maltan ja Viron lisenssit.

Uuden sivuston turvallisuutta voi itse tutkia ja tarkastaa myös etsimällä hakukoneiden kautta tietoa sivuston operaattorista. Operaattorin nimi mainitaan yleensä aina lisenssitietojen yhteydessä sivuston alapalkissa. Jos samalla operaattorilla on lukuisia muita tunnettuja ja turvallisia brändejä, on melko todennäköistä, että myös uusi sivusto on ihan yhtä luotettava ja turvallinen.

Lähteet:

EGBA

Grand View Research

Katso myös nämä artikkelit